Penelitian yang berjudul “An analysis of Cigarette Advertisement Slogansâ€� dilakukan untuk memaparkan dan menganalisis fitur-fitur makna yang membangun karakteristik slogan iklan rokok dan dampak apa yang dibuat dalam slogan iklan rokok melalui bahasa slogan. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori yang diadaptasi dari Geofrey Leech tentang makna yang lebih difokuskan pada makna denotatif dan makna konotatif, dan teori-teori periklanan yang diadaptasi dari beberapa referensi. Bahasa iklan merupakan salah satu fenomena linguistik, dalam hal ini slogan atau tagline yang mempunyai keunikan yang berbeda dalam struktur dan diksinya. Dengan menggunakan bahasa yang baik dan efektif, konsumen akan memahami pesan yang disampaikan terhadap produk yang ditawarkan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif analisis. Teknik pengumpulan data adalah dengan mengklasifikasikan slogan-slogan tersebut menjadi dua jenis makna yaitu makna denotasi dan konotasi. Data diambil dari internet, banner, iklan TV lokal dan interlokal, dan billboard. Setelah dilakukan penelitian, penulis dapat menarik simpulan bahwa: (1). fitur-fitur makna yang membentuk karakteristik pada slogan-slogan iklan rokok terbagi menjadi makna denotasi dan makna konotasi. Makna denotasi bertujuan benar-benar untuk menarik perhatian konsumen secara langsung terhadap produk yang ditawarkan, sedangkan makna konotasi akan dijelaskan secara luas lagi dengan adanya penggunaan gaya bahasa seperti gaya bahasa metaphor, metonimi, hiperbola, eupemisme, dan sinekdok. Gaya bahasa tersebut digunakan untuk menciptakan suatu slogan yang bagus sehingga konsumen berkeinginan untuk membeli produk yang ditawarkan. (2) dampak yang dibuat dari slogan-slogan iklan rokok dibagi menjadi tiga tipe yaitu tipe deklaratif digunakan untuk mengungkapkan keunggulan produk, tipe imperatif digunakan untuk mengajak konsumen melakukan kegiatan seperti yang diperintahkan di slogan tersebut, dan tipe interogatif digunakan untuk mendapatkan perhatian dan kesan yang lebih dari konsumen terhadap produk yang ditawarkan.

The research entitled “An Analysis of Cigarette Advertisement Slogansâ€� is conducted to describe and analyze the features of meaning build the characteristics in cigarette advertisement slogans and what the effects are made in cigarette advertisement slogans through slogan language. The theory used in this research is theory adopted from Geofrey Leech about the meaning which is more specified to denotative and connotative meaning added with theories of advertisement adopted from several references. Advertisement language is one of the linguistic phenomena, in this case slogans or taglines that have differently unique in their structures and dictions. By using good and effective language, the consumers will comprehend the delivered message of the product offered. The method used in this research is analytic descriptive. The data collection technique is by classifying slogans into two types of meaning namely; denotative and connotative. The data were taken from internet, banners, local and foreign TV commercial programs, and billboards. After conducting the research, the writer takes some conclusions that: (1). the features of meaning build the characteristic in the cigarette advertisement slogans are divided into denotative and connotative meaning. The denotative meaning of slogans absolutely talk about the messages delivered directly to attract consumers’ attention about the product offered. The connotative meaning will be largely explained by using the figurative of speech namely metaphor, metonymy, hyperbole, euphemism and synecdoche. Those all are used to create good slogan, so that the consumers are willing to buy the product offered. (2). the effects are made in the cigarette advertisement slogans are divided into three types namely; Declarative type is used to reveal the benefit of product, Imperative type is used to ask the consumers to do the activity as the slogan recommends, and the Interrogative types is used to get more attention or impression of consumers about the product offered.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-asihratnas-22623