ABSTRAK Tujuan penelitian "Analisa Korelasi Selebriti Sebagai Model Dengan Proses Respon Konsumen Terhadap Iklan Sabun Mandi Di Kota Bandung" adalah untuk mengetahui penilaian konsumen terhadap selebriti sebagai model, mengetahui gambaran proses respon konsumen, mengetahui keeratan hubungan selebriti sebagai model iklan dengan respon kosumen, dan mengetahui faktor yang paling dipertimbangkan konsumen sebelum melakukan pembelian sabun mandi. Sebelum melaksanakan penelitian ini, penulis harus mengetahui teori dasar untuk penelitian. Model dan respon merupakan hal yang paling penting dalam periklanan sebagai proses komunikasi. Respon menunjukan efektifitas komunikasi pemasaran yang disampaikan melalui iklan. Model sebagai daya tarik iklan akan berdampak pada respon konsumen, dampak pesan kepada target audiens dipengaruhi oleh bagaimana audiens melihat model, sikap konsumen terhadap model iklan dapat memberikan kontribusi yang kuat terhadap sikap konsumen akan merek yang diiklankan. Analisa penelitian ini, penulis mengambil 200 sampel menggunakan teknik sampling seadaanya (Accidental Sampling) tetapi hanya 187 sampel yang dianalisa. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis korelasi. Hasil analisa secara umum konsumen menilai selebriti yang menjadi iklan sabun mandi kredibel dan menarik, konsumen merespon stimuli secara langsung dan tidak langsung, selebriti sebagai model memiliki hubungan yang positif dan signifikan dengan respon konsumen terhadap iklan sabun mandi namun hubungannya tidak cukup kuat. Penelitian ini membuktikan bahwa yang menjadi pertimbangan konsumen sebelum memutuskan untuk membeli produk mereka bukan iklan, konsumen lebih mempertimbangkan produk dan harga.

ABSTRAK Tujuan penelitian "Analisa Korelasi Selebriti Sebagai Model Dengan Proses Respon Konsumen Terhadap Iklan Sabun Mandi Di Kota Bandung" adalah untuk mengetahui penilaian konsumen terhadap selebriti sebagai model, mengetahui gambaran proses respon konsumen, mengetahui keeratan hubungan selebriti sebagai model iklan dengan respon kosumen, dan mengetahui faktor yang paling dipertimbangkan konsumen sebelum melakukan pembelian sabun mandi. Sebelum melaksanakan penelitian ini, penulis harus mengetahui teori dasar untuk penelitian. Model dan respon merupakan hal yang paling penting dalam periklanan sebagai proses komunikasi. Respon menunjukan efektifitas komunikasi pemasaran yang disampaikan melalui iklan. Model sebagai daya tarik iklan akan berdampak pada respon konsumen, dampak pesan kepada target audiens dipengaruhi oleh bagaimana audiens melihat model, sikap konsumen terhadap model iklan dapat memberikan kontribusi yang kuat terhadap sikap konsumen akan merek yang diiklankan. Analisa penelitian ini, penulis mengambil 200 sampel menggunakan teknik sampling seadaanya (Accidental Sampling) tetapi hanya 187 sampel yang dianalisa. Analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis korelasi. Hasil analisa secara umum konsumen menilai selebriti yang menjadi iklan sabun mandi kredibel dan menarik, konsumen merespon stimuli secara langsung dan tidak langsung, selebriti sebagai model memiliki hubungan yang positif dan signifikan dengan respon konsumen terhadap iklan sabun mandi namun hubungannya tidak cukup kuat. Penelitian ini membuktikan bahwa yang menjadi pertimbangan konsumen sebelum memutuskan untuk membeli produk mereka bukan iklan, konsumen lebih mempertimbangkan produk dan harga.

http://digilib.polban.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptppolban-gdl-s1-2004-kikikartik-570