Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motivasi wisatawan domestik dalam berbelanja produk elektronik khususnya handphone, gadget, tablet dan laptop di Kota Bandung. Pengembangan wisata belanja elektronik ini diharapkan dapat menjadi pengembangan industri pariwisata Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan teori motivasi belanja sudah digunakan dalam berbagai penelitian motivasi belanja : nilai utilitarian dan hedonis. Sampel dari 214 wisatawan domestik dikumpulkan dari beberapa lokasi belanja elektronik di Kota Bandung, Indonesia. Penelitian ini mendeskripsikan faktor mana yang lebih memotivasi wisatawan domestik untuk berbelanja produk elektronik ke Kota Bandung serta mengetahui perbedaan motivasi dilihat dari struktur demografi yang terdiri dari tujuan utama berwisata, jenis kelamin, pendidikan, pendapatan dan usia responden. Dalam penelitian ini menggunakan metode statistik deskriptif dan statistik non-parametrik analisis. Penelitian ini mengungkapkan bahwa Wisatawan lebih mengedepankan pemikiran secara rasional dibanding dengan perasaan secara emosional dalam berbelanja. Selain itu wisatawan perempuan cenderung lebih senang berbelanja untuk teman dan keluarga dibandingkan dengan wisatawan laki – laki. Selanjutnya semakin rendah pendidikan maka cenderung semakin tidak suka untuk berkeliling ke beberapa toko dalam membeli produk elektronik. Terakhir semakin tinggi pendapatan maka cenderung semakin setuju bahwa belanja dianggap merupakan petualangan. Kata kunci : hedonik, utilitarian, shopping motivation, electronic shopping.

This research aims to know the motivation of domestic tourists in shopping for electronic products especially mobile phones, gadgets, tablets and laptops in Bandung. Developing of electronic shopping is expected to be come the development of tourism industry in Bandung. This study uses the motivation expenditure theory that has been used in a variety of motivational research expenditure: utilitarian and hedonic values. The samples of 214 domestic tourists is collected from several locations electronic shopping in Bandung, Indonesia. This research describes the factors which has motivate the domestic tourists to buy electronic products in Bandung and to know the difference of motivation seen from the demographic structure that has consisting of the main objectives traveled, gender, education, income and age respondent. In this research uses descriptive statistics and non-parametric statistic analysis method. It describes that domestic tourist have more emphasis thinking rationally compared with the emotionally feeling in shopping. Furthermore women tourists tend to become happy shopping for her family and friends better than men tourists. And then the lower education tourists show they tend to be getting no enjoy to around some stores to complete shopping. The last, it shows that if the higher income, tend to absolutely agree that shopping is an adventure. Keywords: hedonic, utilitarian, shopping motivation, electronic shopping.

http://digilib.polban.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptppolban-gdl-putrirosma-6869