Belanja adalah kegiatan wisata yang disukai dan dapat menghasilkan pendapatan besar di dunia pariwisata serta turut menyumbang pembangunan ekonomi. Penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisa faktor-faktor yang memotivasi wisatawan domestik dalam berbelanja produk fashion. Responden dalam penelitian ini mencapai 202 orang yang dikumpulkan pada pusat perbelanjaan fashion di Kota Bandung, 76% diantaranya adalah pria dengan sebagian besar responden berusia dibawah 30 tahun dan mayoritas berasal dari Jakarta dan Jawa Barat. Hasil studi menunjukkan bahwa wisatawan lebih termotivasi oleh faktor-faktor yang bersifat rasional seperti keberhasilan dalam berbelanja dan efisiensi waktu dalam berbelanja dibandingkan dengan motif emosional seperti belanja sebagai sebuah petualangan, belanja sebagai penghilang stress, belanja sebagai ajang bersosialisasi dan lain-lain. Secara umum wisatawan puas dengan pengalaman berbelanja di Bandung. Hasil uji beda menunjukkan bahwa motivasi berbelanja dari masing-masing kelompok wisatawan sama sehingga tidak perlu adanya perbedaan stimulus untuk menarik wisatawan. Terakhir, hasil pengujian menunjukkan adanya hubungan yang sangat erat antara variabel motivasi emosional, rasional, destinasi dan kepuasan sehingga diperlukan adanya perpaduan stimulus bagi terjadinya belanja wisatawan.

Shopping is tourism activity that favored and can produce big earnings in the world tourism as well as contribute economic development. This research intended to analyze factors that motivated domestic tourists in a shop the product of fashion. Respondents in this research reach 202 people collected on the fashion shopping center in the Bandung 76% of them are men with most of the respondents aged is under 30 years and the majority were from Jakarta and West Java. The results of the study shows that tourists more motivated by factors that is spatially rational such as the success in a shop and efficiency of time in a shop than with a motive emotional like shopping as an adventure, shopping as busting stress, shopping as a sociable and others. In general tourists satisfied with experience shopping in Bandung. The results indicate that motivation shopping of each of a group of travelers together so don't need of the difference stimulus to attract tourists. Lastly, the results of tests indicating the presence of the relation between variables that are strongly emotional motivation, rational, destination and satisfaction so required unification for the occurrence of a stimulus touristsÂ’s shopping.

http://digilib.polban.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptppolban-gdl-muhammadsy-4486