Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
ANALISA PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT PRODUK MINUMAN ION POWERADE ISOTONIK
Kristiani Monica (2007) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
ABSTRAK
Pada awal tahun 2006 ini, The Coca Cola Bottling Company kembali meluncurkan satu produk baru yang disesuaikan dengan kebutuhan masyarakat yang memiliki aktivitas yang sangat padat bernama POWERADE ISOTONIK. Agar bisa bertahan, maka perusahaan harus mengetahui apakah produk tersebut sudah sesuai dengan kebutuhan pasar atau belum. Karena itu peneliti melakukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui ada di urutan berapakah merek Powerade Isotonik pada Top of Mind minuman jenis ion, bagaimana persepsi konsumen terhadap atribut produk minuman ion Powerade Isotonik tersebut, dan faktor yang paling mempengaruhi konsumen dalam memilih minuman ion Powerade Isotonik.
Penelitian ini mengambil 200 responden yang dianggap telah mewakili populasi konsumen Powerade Isotonik lalu menggunakan metode statistik deskriptif dan deskriptif frekuensi untuk mengolah data.
Hasilnya, merek Powerade Isotonik ada di urutan kedua dengan jumlah responden yang memilih sebanyak 46 responder dan belum bisa menjadi Top of Mind untuk kategori minuman ion, dikarenakan keberadaan produknya yang belum begitu lama serta promosi yang masih kurang. Adapun nilai rata-rata persepsi konsumen terbaik jatuh pada dimensi kualitas dan nilai rata-rata persepsi paling biasa-biasa saja adalah dimensi merek. Secara keseluruhan, persepsi konsumen terhadap atribut produk Powerade Isotonik ini cukup baik namun cenderung mengarah kepada biasa-biasa.
Ringkasan Alternatif
ABSTRAK
Pada awal tahun 2006 ini, The Coca Cola Bottling Company kembali meluncurkan satu produk baru yang disesuaikan dengan kebutuhan masyarakat yang memiliki aktivitas yang sangat padat bernama POWERADE ISOTONIK. Agar bisa bertahan, maka perusahaan harus mengetahui apakah produk tersebut sudah sesuai dengan kebutuhan pasar atau belum. Karena itu peneliti melakukan penelitian yang bertujuan untuk mengetahui ada di urutan berapakah merek Powerade Isotonik pada Top of Mind minuman jenis ion, bagaimana persepsi konsumen terhadap atribut produk minuman ion Powerade Isotonik tersebut, dan faktor yang paling mempengaruhi konsumen dalam memilih minuman ion Powerade Isotonik.
Penelitian ini mengambil 200 responden yang dianggap telah mewakili populasi konsumen Powerade Isotonik lalu menggunakan metode statistik deskriptif dan deskriptif frekuensi untuk mengolah data.
Hasilnya, merek Powerade Isotonik ada di urutan kedua dengan jumlah responden yang memilih sebanyak 46 responder dan belum bisa menjadi Top of Mind untuk kategori minuman ion, dikarenakan keberadaan produknya yang belum begitu lama serta promosi yang masih kurang. Adapun nilai rata-rata persepsi konsumen terbaik jatuh pada dimensi kualitas dan nilai rata-rata persepsi paling biasa-biasa saja adalah dimensi merek. Secara keseluruhan, persepsi konsumen terhadap atribut produk Powerade Isotonik ini cukup baik namun cenderung mengarah kepada biasa-biasa.