Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
ANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA TOKO PENJUAL SMARTPHONE SAMSUNG DI JEMBER
Ahmad Fauzan (2016) | Skripsi | -
Bagikan
Ringkasan
Perumusan masalah dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh produk, harga, tempat, promosi, partisipan, lingkungan fisik, dan proses terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Jember. Tujuan penelitian adalah untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh produk, harga, tempat, promosi, partisipan, lingkungan fisik, dan proses terhadap terhadap keputusan pembelian secara simultan dan parsial. Teori yang dipakai pada penelitian ini adalah teori manajemen pemasaran, bauran pemasaran dan keputusan pembelian. Penelitian dilakukan pada konsumen smartphone Samsung warga Panti Jember. Jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan metode quota sampling dengan sampel 70 orang responden. Adapun sifat dari penelitian adalah penjelasan (explanatory). Dengan menggunakan uji hipotesis didapatkan hasil bahwa produk, tempat, promosi, partisipan, lingkungan fisik, dan proses berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan harga tidak berpengaruh berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial, dan produk, harga, tempat, promosi, partisipan, lingkungan fisik, dan proses berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan (0,000). Uji regresi menunjukkan bahwa produk, tempat, promosi, partisipan, lingkungan fisik, dan proses berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dan uji koefisien determinasi sebesar 93,6% yang berarti keputusan pembelian dipengaruhi oleh produk, harga, tempat, promosi, partisipan, lingkungan fisik, dan proses sedangkan 6,4% sisanya dipengaruhi variable lain di luar penelitian.
Ringkasan Alternatif
Formulation of the problem in this study is how the influence of product, price, location, promotion, people, physical evidence, process on the Samsung smartphone buying decision at Jember civilization. The research objective was to determine and analyze the effect of the influence of product, price, location, promotion, people, physical evidence, process on the buying decision. The theory used in this study is the theory of marketing management, marketing mix and buying decision theory. The study was conducted at consumer of Samsung smartphone at Panti Jember civilization. This type of quantitative descriptive study using quote sampling method with a sample of 70 respondent. The nature of the research is the explanation (explanatory). Using the hypothesis examination extended that product, location, promotion, people, physical evidence, process significance influential toward buying decision, prescisely price having result insignificance influential toward buying decision, and product, price, location, promotion, people, physical evidence, process together toward buying decision (0,000). Regression test extended that product, price, location, promotion, people, physical evidence, process having positive influential toward buying decision and coefficient of determination test extended that 93,6%, buying decision influentialed by work motivation, work discipline, and work communication, prescisely 6,4% influentialed another variables from this reaserch.