Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Analisis Citra Merek Mobil Low MPV Toyota Avanza Di Bandung
Fitri Handayani (2018) | Tugas Akhir | -
Bagikan
Ringkasan
Pada tahun 2014-2017 penjualan Toyota Avanza mengalami penurunan rata-rata sebesar 15% setiap tahunnya, selain itu Toyota Avanza tidak lagi mendapat penghargaan best of low MPV pada tahun 2017 dan 2018 dan pada IIMS 2018 total SPK yang diterima Toyota Avanza lebih sedikit dibandingkan Mitsubishi Xpander. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana citra merek mobil low MPV Toyota Avanza di Bandung dan dimensi apa yang paling tinggi dan rendah dalam membentuk citra merek. Metode penelitian yang dilakukan adalah deskriptif kuantitatif. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden yang memiliki dan menggunakan mobil Toyota Avanza di Bandung. Hasil penelitian menunjukkan nilai mean dari citra merek memperoleh nilai sebesar 3,85 yang termasuk ke dalam kategori penilaian baik. Dimensi yang paling tinggi dalam membentuk citra merek Toyota Avanza adalah keunggulan asosiasi merek, sedangkan dimensi yang paling rendah dalam membentuk citra merek adalah kekuatan asosiasi merek. Kata kunci: Citra merek, Keunggulan asosiasi merek, Kekuatan asosiasi merek, Keunikan asosiasi merek.
Ringkasan Alternatif
In 2014-2017 Toyota Avanza sales decrease on average by 15% every year, other than that Toyota Avanza no longer gets the best of low MPV award in 2017 and 2018, and in IIMS 2018 Toyota Avanza received SPK less than Mitsubishi Xpander. This final report explains about how the brand image of low car MPV Toyota Avanza in Bandung and what dimensions are the highest and lowest in build a brand image. This research using quantitative descriptive method. The instrument of this research using questionnaires distributed to 100 respondents who own and use the Toyota Avanza car in Bandung. The results of this research indicate the mean value of the brand image scores is 3.85 which into the category of good judgment. The highest dimensions which building brand image is favorability of brand association and the lowest is strength of brand association. Keywords: Brand Image, Favorability of brand association, Strength of brand association, Uniqueness of brand association.