Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Analisis Efektivitas Periklanan Produk XL Go Di Kota Bandung
Gufran Lazuardi (2020) | Tugas Akhir | -
Bagikan
Ringkasan
Berdasarkan pra penelitian yang telah dilakukan, dari 100 orang responnden, 88 orang menyatakan kurangnya informasi dari produk XL Go. Selain itu, penulis juga melakukan wawancara tidak terstruktur kepada 20 orang yang berbeda, mereka menyatakan jarangnya melihat iklan ditelevisi dan hanya melihat spanduk atau billboard didaerah XL Center saja, kemudian beberapa iklan tidak menunjukkan harga dan kuota yang didapatkan, iklan tidak meyakinkan harus memiliki produk tersebut dibandingkan produk lain, dan tidak menginformasikan bagaimana cara mendapatkan atau membeli produk tersebut. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana efektivitas periklanan pada produk XL Go di Kota Bandung dan bagaimana dimensi dari efektivitas periklanan pada produk XL Go di Kota Bandung. Teori yang digunakan adalah efektivitas periklanan dengan menggunakan metode AIDA (attention, interest, desire, dan action) yang dikemukakan oleh E. St. Elmo Lewis pada tahun 1898. Penelitian ini menggunakan metode analisis deskriptif dengan menggunakan mean dan standar deviasi. Teknik pengumpulan data yang dilakukan menggunakan studi pustaka, kuesioner, observasi, dan wawancara. Pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling dengan teknik accidental sampling yang dilakukan di XL Center, Bandung. Jumlah responden sebanyak 100 orang pengguna XL Axiata yang pernah membaca iklan XL Go. Indikator tertinggi dalam penelitian ini adalah visualisasi iklan. Hal tersebut menunjukkan visualisasi iklan produk XL Go, baik dari gambar, maupun animasi yang menujukkan informasi dari produk sudah baik. Indikator terendah dalam penelitian ini adalah efektivitas media yang digunakan dan frekuensi penayangan iklan. Dapat diketahui bahwa efektivitas periklanan dapat dilihat dari media apa yang digunakan oleh perusahaan dan seberapa sering frekuensi penayangan iklan dari produk tersebut. Penulis menyarankan kepada XL Axiata agar dapat mempromosikan produk XL Go melalui media yang paling efektif dan banyak orang melihat media tersebut yaitu iklan di televisi, juga mengatur frekuensi penayangan iklan tersebut agar konsumen dapat mengingat informasi produk dari iklan yang ditayangkan. Kata kunci: Efektivitas, Periklanan, AIDA, XL Go, XL Axiata.
Ringkasan Alternatif
Based on the pre-research conducted, out of 100 responders, 88 people stated that there was a lack of information from XL Go products. In addition, the author also conducted unstructured interviews with 20 different people, they stated that they rarely saw advertisements on television and only saw banners or billboards in the XL Center area, then some advertisements did not show prices and quotas, the ads were not convincing to have the product compared to other products, and does not inform how to get or buy the product. This research was conducted to find out how the effectiveness of advertising on XL Go products in Bandung City and how the dimensions of advertising effectiveness on XL Go products in Bandung City. The theory used is the effectiveness of advertising using the AIDA method (attention, interest, desire, and action) proposed by E. St. Elmo Lewis in 1898. This study used descriptive analysis method using the mean and standard deviation. Data collection techniques are carried out using literature studies, questionnaires, observations, and interviews. Sampling uses non-probability sampling method with accidental sampling technique conducted at XL Center, Bandung. The number of respondents is 100 XL Axiata users who have read XL Go ads. The highest indicator in this research is ad visualization. This shows that the visualization of XL Go product advertisements, both from the image and the animation that shows the information from the product is good. The lowest indicator in this study is the effectiveness of the media used and the frequency of ad serving. It can be seen that the effectiveness of advertising can be seen from the media used by the company and how often the frequency of the advertisement of the product. The author advises XL Axiata to be able to promote XL Go products through the most effective media and many people see the media, namely advertisements on television, also regulate the frequency of the advertisement so that consumers can remember the product information from the advertisements that are displayed. Keyword: Efectivity, Advertising, AIDA, XL Go, XL Axiata.