Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Analisis Efektivitas Promosi PT. Bio Farma (Persero) Bandung
Siti Rachmawati Sapto Aji (2014) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Efektivitas promosi merupakan salah satu alat ukur yang digunakan untuk mengukur tercapai atau tidaknya sebuah pesan yang disampaikan melalui produsen ke konsumen sesuai target yang sudah ditentukan dan diinginkan. Efektivitas promosi PT. Bio Farma (Persero) dinilai berdasarkan alat-alat promosi yang sudah pernah dilakukan selama ini. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi persepsi konsumen produk PT. Bio Farma (Persero) mengenai promosi terhadap keputusan pembelian dikarenakan oleh promosi di Kota Surabaya, ingin mengetahui alat promosi yang paling efektif dan melihat seberapa besar kekuatan pengaruh unsur bauran promosi tersebut. Penelitian ini dilakukan dimulai dari bulan terakhir praktek kerja lapangan di PT. Bio Farma (Persero). penulis menyebarkan kuesioner sebanyak 516 melalui data primer dan data sekunder. Analisis yang dilakukan yaitu analisis deskriptif guna melihat gambaran mengenai promosi yang efektif yang diwakili oleh unsur bauran promosi yaitu direct marketing, advertising, sales promotion, dan public relations, analisis regresi untuk mengetahui seberapa besar pengaruh unsur bauran promosi terhadap keputusan pembelian karena promosi, dan analisis perbandingan untuk membandingkan persepsi berdasarkan variable demografi. Dari penelitian yang telah dilakukan, disimpulkan bahwa secara umum bauran promosi dipersepsikan biasa saja atau cenderung efektif oleh responden. Adanya alat promosi yang paling berpengaruh yaitu sales promotion. Untuk keputusan pembelian, terdapat perbedaan persepsi antara Kota Surabaya dan Pulau jawa dan tidak terdapat perbedaan persepsi bila berdasarkan profesi. Kata Kunci : Bauran Promosi, Efektivitas Promosi
Ringkasan Alternatif
The effectiveness promotion is one of the measuring instrument used to measure achievement or failure of a message delivered by the producer to the consumer according to predetermined targets, and desirable. Effectiveness of promotional PT. Bio Farma (Persero) assessed on promotional tools that have been done so far.
This study aims to identify the consumer's perception of the product PT. Bio Farma (Persero) concerning the promotion of the purchase decision because of the promotion in Surabaya and want to know the most effective promotional tool and see how powerful the influence of the promotional mix elements. The research was carried out starting from last month work practices in the PT. Bio Farma (Persero). The authors deploy as many as 516 questionnaires through primary data and secondary data. The analysis conducted descriptive analyzes to see the description of effective promotional mix elements represented by the direct marketing promotion, advertising, sales promotion and public relations, regression analysis to determine how much influence the promotional mix elements of the purchasing decisions for promotion, and analysis comparison to compare the perceptions based on demographic variables.
Of research has been done, it was concluded that the general perception of the promotion mix tend to be average or effective by the respondents. The existence of the most powerful promotional tool that is sales promotion. To purchase decision, there is a difference of perception between the city of Surabaya and the island of Java and there is no difference of perception on the basis of the profession. Keyword : Promotional Mix, Effectiveness of Promotion