Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh merek, kualitas produk, promosi, harga terhadap keputusan pembelian kosmetik wardah pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember. Penelitian ini menggunakan empat variabel independen yaitu merek, kualitas produk, promosi dan harga, dengan satu variabel dependen yaitu keputusan pembelian. Data dalam penelitian ini di kumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen kosmetik wardah di Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Jember sebagai sampel penelitian. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif, yaitu uji validitas dan uji reliabilitas, analisis regresi linier berganda, koefisien determinasi, uji t dan uji asumsi klasik. Berdasarkan analisis data menunjukan bahwa : variabel merek mempunyai pengaruh positif dan signifikan, variabel kualitas produk mempunyai pengaruh positif dan signifikan serta memiliki pengaruh terbesar terhadap keputusan pembelian, variabel promosi tidak mempunyai pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel harga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

This study aims to analyze the influence of brand, quality product, promotion, and price the purchasing decisions wardah cosmetics on Economics Student at University of Muhammadiyah Jember. This study used four independent variable are brand, quality product, promotion, and price with on dependent variable namely the purchase decision. The data in this study were collected through questionnaires to 100 wardah cosmetics consumer in the Economic Faculty of University of Muhammadiyah Jember as the study sample. Data analysis methods used are quantitative analyzes, the test validity and reliability, the multiple linear regression analysis, coefficient of determination, t test and the classical assumption test. Based on the results of data analysis, showed that : brand variable have positive and significant influence on purchase decisions, quality products variables have significant and positive impact as well as having the greatest influence on purchase decisions, promotion variable do not have a positive effect and no significant effect on purchasing decisions, price variable have a positive influence and significant impact on purchasing decisions.

http://digilib.unmuhjember.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=umj-1x-firdaoctav-4087