Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN DALAM MEMILIH RITEL-RITEL PAKAIAN DI KAWASAN CIHAMPELAS - BANDUNG SEBAGAI TEMPAT BELANJA
Aris Susanto (-) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
ABSTRAK
Objek penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor yang paling dominan yang mempengaruhi konsumen dalam memilih ritel-ritel pakaian di kawasan Cihampelas Bandung sebagai tempat belanja. Banyaknya evaluasi kriteria oleh konsumen dalam memilih suatu toko yang sesuai dengan image mereka.
Pengumpulan data diperoleh melalui kuesioner yang disebar kepada 200 konsumen ritel pakaian yang berada di Cihampelas Bandung. Analisis deskriptif frekuensi dan analisis faktor digunakan untuk menguji permasalahan penelitian.
Berdasarkan hasil deskriptif frekuensi mayoritas konsumen ritel pakaian di Cihampelas Bandung adalah wanita, usia antara 20-30 tahun, pekerjaan pelajar atau mahasiswa, dengan pendapatan Rp 500.000 - Rp 1.000.000, dan frekuensi pembelian sebanyak dua kali dalam kurun waktu satu tahun.
Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat lima faktor alasan mengapa konsumen memilih ritel pakaian di Cihampelas Bandung sebagai tempat berbelanja.Faktor pertama adalah faktor internal(19,443%), kedua adalah faktor iklan dan promosi (15,142%). Faktor berikutnya pesaing dan kemudahan )12,847%), faktor eksternal (9,706%), dan yang terakhir adalah faktor sumber daya manusia atau pelayanan (6,881%) yang mana penelitian ini menemukan sebanyak 64,0197% mampu menjelaskan kelima faktor diatas, sisanya 35,981% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Ringkasan Alternatif
ABSTRAK
Objek penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor yang paling dominan yang mempengaruhi konsumen dalam memilih ritel-ritel pakaian di kawasan Cihampelas Bandung sebagai tempat belanja. Banyaknya evaluasi kriteria oleh konsumen dalam memilih suatu toko yang sesuai dengan image mereka.
Pengumpulan data diperoleh melalui kuesioner yang disebar kepada 200 konsumen ritel pakaian yang berada di Cihampelas Bandung. Analisis deskriptif frekuensi dan analisis faktor digunakan untuk menguji permasalahan penelitian.
Berdasarkan hasil deskriptif frekuensi mayoritas konsumen ritel pakaian di Cihampelas Bandung adalah wanita, usia antara 20-30 tahun, pekerjaan pelajar atau mahasiswa, dengan pendapatan Rp 500.000 - Rp 1.000.000, dan frekuensi pembelian sebanyak dua kali dalam kurun waktu satu tahun.
Hasil penelitian ini menunjukkan terdapat lima faktor alasan mengapa konsumen memilih ritel pakaian di Cihampelas Bandung sebagai tempat berbelanja.Faktor pertama adalah faktor internal(19,443%), kedua adalah faktor iklan dan promosi (15,142%). Faktor berikutnya pesaing dan kemudahan )12,847%), faktor eksternal (9,706%), dan yang terakhir adalah faktor sumber daya manusia atau pelayanan (6,881%) yang mana penelitian ini menemukan sebanyak 64,0197% mampu menjelaskan kelima faktor diatas, sisanya 35,981% dapat dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.