Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan positioning terhadap keputusan pembelian produk private label. Produk private label pada awalnya adalah produk yang dibuat hanya untuk produk pelengkap atau penyeimbang dalam perusahaan ritel. Namun kini seiring dengan perkembangan perusahaan ritel yang pesat, produk private label mulai menunjukan potensinya. Penelitian ini akan mengupas rahasia dari berkembangnya produk private label. Menggunakan pendekatan variabel positioning dengan sembilan dimensinya, yaitu atribut, manfaat, penggunaan, pemakai, pesaing, kategori produk, harga, distribusi dan promosi akan mengupas kelebihan serta kekurangan dari produk private label juga hubungannya terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa dimensi harga merupakan dimensi yang memiliki peran yang paling besar terhadap perkembangan produk private label serta hubungannya dengan keputusan pembelian konsumen. Namun tidak hanya itu, dimensi-dimensi lain pun mempunyai perannya masing-masing. Penelitian ini pun mencoba menyelesaikan masalah atau kekurangan dari produk private label yang memiliki tingkat prioritas yang tinggi, yaitu pada dimensi atribut Dengan semakin banyaknya konsumen yang tertarik pada produk private label harus segera diimbangi dengan pembenahan yang harus dilakukan pada produk private label agar tetap bisa bersaing dan bertahan. Kata kunci: produk private label, positioning, keputusan pembelian.

This study aims to determine the relationship of the positioning of the private label product through purchasing decisions. Private label products in the beginning is a product made just for complementary products or counterweight in retail companies. But now along with the rapid development of retail companies, private label products began to show its potential. This study will explore the secrets of the development of private label products. Using a variable of positioning with nine dimensions, thats the attributes, benefits, uses, consumer, competitor, product category, price, distribution and promotion will explore the advantages and disadvantages of private label products is also related to consumer purchasing decision. The results of this study stated that the price dimension is the dimension that has the greatest role to the development of private label products as well as its relationship with the consumer purchasing decisions. But not only that, other dimensions also have their respective roles. This research was trying to solve a problem or shortage of private label products that have high levels of high priority, namely the dimension attributes With more and more consumers are interested in private label products should be offset by improvements to be made on private label products in order to remain competitive and last. Keywords: private label products, positioning, purchasing decisions.

http://digilib.polban.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptppolban-gdl-pebriantor-6889