Pujasera Jember merupakan salah satu pusat jajanan serba ada yang ada di kabupaten Jember. Dengan menjamurnya tempat makan yang ada dikabupaten Jember sehingga pengelola Pujasera harus didorong untuk melakukan kajian tentang bauran pemasaran dan perlu mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi keputusan pedagang untuk menempati atau menyewa stan penjualan di Pujasera Jember. Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah apakah faktor lokasi, keamanan, promosi, fasilitas, harga dan desain berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pedagang dalam menyewa atau menempati stan penjualan dan faktor manakah yang lebih dominan terhadap keputusan pedagang dalam menempati stan penjualan di Pujasera Jember. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh faktor lokasi, keamanan, promosi, fasilitas, harga, dan desain mempengaruhi keputusan pedagang secara parsial dan simultan dan faktor mana yang lebih dominan terhadap keputusan pedagang dalam menyewa stan penjualan di Pujasera Jember. Dari hasil pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t, faktor lokasi sebesar 4.442, faktor kemanan sebesar 0.552, faktor promosi sebesar 3.888, faktor fasilitas sebesar 3.069, faktor harga sebesar 2.590 dan faktor desain sebesar 2.329 Sehingga dapat disimpulkan bahwa ke enam faktor memiliki pengaruh terhadap keputusan pedagang dan faktor keamanan merupakan faktor yang dominan mempengaruhi keputusan pedagang. Sedangkan dari hasil uji F nilai F hitung 16,320 ≥ F tabel 2,31. Dapat disimpulkan bahwa variabel bebas yang terdiri dari factor lokasi, keamanan, promosi, fasilitas, harga dan desain secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pedagang. Sedangkan nilai koefisien R square sebesar 0,643 mengandung arti fariabel bebas berpengaruh terhadap keputusan pedagang. Berdasarkan hasil jawaban responden, faktor keamanan merupakan faktor yang paling dominan terhadap keputusan pedagang. Oleh karena itu disarankan pada pengelola Pujasera Jember perlu meningkatkan keamanan untuk dapat terus bersaing. Dan juga bagi penelti selanjutnya supaya meneliti faktor-faktor lain seperti saluran distribusi,pelayanan dan lingkungan yang mempengaruhi keputusan pedagang.

Pujasera Jember constitutes one of center food all the way available one is at Jember regency. With mushrooms it place eats that is at Jember regency so organizer Pujasera shall be pushed to do study about marketing hotchpotch and needs to know factors any kind that regard business man decision to stay or leases stan sell at Pujasera Jember. Problem formula in observational it is if location factor, security, promotion, facility, price and ascendant design partially and simultan to business man decision in leases or stay stan sell and factor which that more dominant to business man decision in stays stan sell at Pujasera Jember. To the effect this research to know location factor influence, security, promotion, facility, price, and design regards business man decision partially and simultan and factor which that more dominant to business man decision in leases stan sell at Pujasera Jember. Of hypthosts testing result by use of quiz t, location factor as big as 4.422, safety factor as big as 0.552, promotion factor as big as 3.888, facility factor as big as 3.069, price factor as big as 2.590 and design factor as big as 2.329 so gets to be concluded that factor sixth have influence to business man and factor of safety decision constitute dominant factor regard business man decision. Meanwhile of yielding quiz f point f computing 16.320 > f tables 2,31. Can be concluded that free variable that consisting of factor location, security, promotion, facility, price and simultan ala design having for to business man decision. Meanwhile coefficient point r square as big as 0,643 contain fariabel means frees ascendants to business man decisions. Base respondent answer result, factor of safety constitutes the most factor dominant to business man decision. Therefore is suggested on Pujasera Jember organizer needs to increase security for can continually compete. And also for risetÂ’s further so analyze factors any other as distribution channel, service and environmentally which regard business man decision.

http://digilib.unmuhjember.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=umj-1x-ferisetyal-2431