Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Analisis Keputusan Pembelian Konsumen Adorable Projects (Uji Beda Berdasarkan Latar Belakang Pendapatan Konsumen)
Rica May Wella Togatorop (2017) | Tugas Akhir | -
Bagikan
Ringkasan
Perkembangan fashion saat ini mendapat perhatian yang lebih di tengah masyarakat. Produk yang memiliki keunggulan merupakan faktor lebih untuk menarik perhatian konsumen. Penelitian ini membahas mengenai analisis keputusan pembelian konsumen pada produk Adorable Project di Bandung. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui tingkat keputusan pembelian konsumen dengan menggunakan metode deskriptif pendekatan kuantitatif dan perbedaan keputusan pembelian berdasarkan pendapatan konsumen dengan menggunakan metode One Way ANOVA. Sampel menggunakan teknik Non-Probability Sampling kepada 100 konsumen di Bandung yang telah membeli produk Adorable dengan metode Purposive Sampling. Hasil analisis data menunjukkan bahwa tingkat keputusan pembelian konsumen terhadap produk Adorable Projects termasuk pada golongan yang tinggi, dilihat dari nilai mean 4.08 dan standar deviasi 0.672 yang diidentifikasikan dengan lima dimensi yaitu, brand image, cost and commitment, distinctiveness, prestige, dan relationship. Sedangkan uji beda keputusan pembelian yang berdasarkan oleh pendapatan konsumen menghasilkan data bahwa Ho diterima atau tidak terdapat perbedaan yang signifikan pada keputusan pembelian Adorable Project berdasarkan pendapatan yang ditunjukkan oleh P (value) 0.759 yang lebih besar dari alpha 0.05. Berdasarkan hasil penelitian yang secara keseluruhan keputusan pembelian Adorable Project dari segi brand image, cost and commitment, distinctiveness, prestige, dan relationship sudah dinilai baik. Namun perlu dipertahankan dan ditingkatkan kembali pada setiap dimensi agar konsumen selalu percaya dan membeli kembali produk Adorable Projects. Kata kunci: keputusan pembelian, pendapatan, konsumen, brand image, cost and commitment, distinctiveness, prestige, dan relationship.
Ringkasan Alternatif
Current fashion trends getting more attention in the community. The products have the advantage of a more factor to attract consumers. This study discusses the analysis of consumer purchasing decisions on products Adorable Project in Bandung. The purpose of this study to determine the level of consumer purchasing decisions by using descriptive method and quantitative approach based on income differences in purchasing decisions of consumers by using One Way ANOVA. Samples using the technique of Non-Probability Sampling to 100 consumers in Bandung who have purchased the product Adorable with purposive sampling method. The result showed that the level of consumer purchase decisions on products Adorable Projects included in the group are high, judging from the mean value of 4.08 and the standard deviation of 0.672 that identified five dimensions namely, brand image, cost and commitment, distinctiveness, prestige, and relationship. While different test purchasing decisions are based on the consumer\'s income producing data that Ho is accepted or not there are significant differences in purchasing decisions Adorable Project based revenues showed P (value) 0.759 more than alpha 0.05. Based on research results overall purchasing decisions Adorable Project in terms of brand image, cost and commitment, distinctiveness, prestige, and the relationship has been rated as good. However, it should be maintained and improved return on each dimension so that consumers always believe and buy back the products Adorable Projects. Keywords: purchasing decisions, income, consumer, brand image, cost and commitment, distinctiveness, prestige, and relationship.