Penelitian Mengenai Analisis Keputusan Pembelian Produk Minyak Rambut PT Mandom Indonesia Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen Universitas Muhammadiyah Jember. Tujuan dari penelitian ini adalah menganilisis pengaruh harga, merek, kemasan, promosi dan ketersediaan produk terhadap keputusan pembelian. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan metode wawancara dan kuesioner. Analisis yang digunakan meliputi analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji multikolonieritas, uji normalitas, dan uji Heteroskedastisitas), dan uji hipotesis. Dari hasil analisis data dapat disimpulkan bahwa harga, merek, kemasan, promosi dan ketersediaan produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.

Research on the analysis of hair oil product purchasing decisions PT. MANDOM INDONESIA of economic faculties of management department of university of muhammadiyah jember. The purpose of thisbis to analyze the effect of research the price, brand packaging, , promotions, and product availabillity against the purchassingdecission . the number of samples used in this study was 100 respondents sampling techniques of purposie sampling. Data collection methods used in this study using interviews and questionnaires. Analysis of the multiple linear regression used, classic assumption test )multikolonieritas test, test of normality, and test heteroskedastistas) and the test of hypothesis. From data analysis can be concluded that the pricing, branding, packaging, promotion, product availability significant positive effect on purchasing decisions.

http://digilib.unmuhjember.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=umj-1x-bobbybinta-4058