Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Analisis Kualias Produk, Harga, Dan Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda Brio (Suatu Survey Pada Konsumen Honda Ahmad Yani Di Bandung)
Jogi Morrison Simanjuntak NIM. (2018) | Tesis | Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Hampir semua industri mengalami pertumbuhan sebagai akibat dari globalisasi, paling tidak dengan industri otomotif di Indonesia, terutama di industri mobil. Pendudukan Indonesia mengasumsikan Honda sebagai merek mobil yang memiliki kualitas mesin yang dapat diandalkan, suku cadang yang mudah diakses, kemudahan perawatan, dan harga purna jual yang relatif lebih tinggi jika dibandingkan dengan merek lain. Salah satu produk honda yaitu honda brio, yang saat ini memiliki kendala dengan kualitas produk yang bermasalah pada pengereman master, harga yang tinggi dan ekuitas merek Honda Brio lemah. Tujuan peneliti adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh kualitas produk, harga dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian Honda Brio. Studi kasus dilakukan di Honda Ahmad Yani Bandung. Metode penelitian yang digunakan kualitatif dan kuantitatif. Data diperoleh melalui kuesioner, observasi lapangan dan wawancara. Seratus responden menjadi sampel penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang diolah oleh model jalur yang mempengaruhi keputusan pembelian Honda Brio. Hasil data yang dilakukan dengan SPSS 23 menunjukkan kualitas produk, harga dan ekuitas merek memiliki pengaruh positif terhadap kualitas produk. Dan secara simultan tedapat pengaruh yang signifikan dari kualitas produk, harga, dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian. Kemudian secara parsial terdapat pengaruh signifikan kualitas produk, harga dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian.
Ringkasan Alternatif
Almost all industries experience growth as a result of globalization, at least with the automotive industry in Indonesia, especially in the car industry. Indonesian occupation assumes Honda as a car brand that has reliable engine quality, accessible parts, ease of maintenance, and after-sales prices that are relatively higher compared to other brands. One of Honda's products is Honda Brio, which currently has problems with product quality that is problematic in master braking, high prices and weak Honda Brio brand equity. The aim of the researcher is to find out how much the influence of product quality, price and brand equity on the purchase decision of Honda Brio. Case studies were conducted at Honda Ahmad Yani Bandung. The research method used is qualitative and quantitative. Data obtained through questionnaires, field observations and interviews. One hundred respondents became research samples. Data was collected through a questionnaire that was processed by a path model that influenced the purchase decision of Honda Brio. Data results conducted with SPSS 23 show product quality, price and brand equity have a positive influence on product quality. And simultaneously there is a significant influence on product quality, price, and brand equity on purchasing decisions. Then partially there is a significant influence on product quality, price and brand equity on purchasing decisions.