Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Analisis Membangun Kesadaran Merek Melalui Twitter, Studi Kasus: Urban Native Apparel And Goods
Vina Egiane (2018) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Urban Native Apparel and Goods adalah brand clothing (clothing: istilah yang digunakan perusahaan yang memproduksi pakaian, dibawah brand sendiri) yang mencakup produk (sampai saat ini sweater, t-shirt,dan beanies cap). Penelitian ini diangkat dari fenomena keberadaan merek yang belum diketahui oleh 87% orang pada hasil pilot tes, hal ini disebabkan karena modal materi yang minim membuat merek belum memiliki toko (store), sehingga fokus pada penjualan produk secara online. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktor yang paling diperhatikan, mengetahui hubungan dan cara meningkatkan kesadaran merek melalui twitter Urban Native Apparel and Goods. Tipe atau jenis investigasi penelitian ini adalah kausal, yaitu memaparkan hubungan sebab-akibat antar satu variabel dengan variabel lainnya(Sugiama, 2008). Sedangkan metode pengumpulan data yang dipilih ialah wawancara dan kuesioner untuk memperkuat fenomena, penyebaran kuesioner untuk menganalisis kesadaran merek melalui twitter dan hasil luaran menyertakan peserta fokus grup untuk hasil yang dapat diterima oleh target pasar yang berusia sekitar 17-30 tahun. Hasil penelitian ini, yang paling diperhatikan adalah dimensi tindakan atau action, terdapat hubungan positif yang lemah antara kesadaran merek melaui twitter dengan kesadaran merek produk Urban Native Apparel and Goods dan Saran yang diberikan peneliti yaitu perusahaan perlu meningkatkan aspek-aspek mengenai kesadaran merek kepada follower akun twitter Urban Native yang telah peneliti buat, dengan harapan produk dapat dikenal oleh target pasar. Kata Kunci: Kesadaran Merek, Twitter, Urban Native Apparel and Goods, Komunikasi Pemasarasan Terpadu, Jejaring Sosial.
Ringkasan Alternatif
Urban Native Apparel and Goods is brand clothing include sweater, t-shirt, caps and beanies. This research is capture from the presence of brand phenomenon obtained from 87% people (pilot test result) do not know, causes of a bit material capital made brand do not already have a store, focus on online sales. The objectives of this research is to know the most influence factors, to know correlation and measure the influence factors of brand awareness via social media twitter toward brand awareness of urban native Apparel and Goods product. The type of the research is causal, it is used to describe, a relationship of cause-effect between one variable and another variable (Sugiama, 2008).The chosen data collection method are interview and questionnaires to strengthen the phenomenon, the sample of this research, for analysis brand awareness through twitter and the output result include focus group participants for acceptable output to teenager around 17th-30th years old as a target market. The result of the research are the most observed is action dimension, there are low positive correlation between brand awareness through twitter with brand awareness of urban native Apparel and Goods product. The suggestion from researcher is a company need to increase brand awareness factors to its followers of Urban Native twitter account who made by researcher, and hope the product can be recognize by target market. Keywords: Brand Awareness, Twitter, Urban Native Apparel and Goods, Integrated Marketing Communication, Social Media.