Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
ANALISIS MOTIF PEMBELIAN KONSUMEN DI DISTRO (DISTRIBUTION OUTLET) AREA DAGO, BANDUNG
Mochamad Rizky (-) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
ABSTRAK
Penelitian ini mengenai motif pembelian konsumen di distro Area Dago. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pendapat Manning & Reece (1995) yang mengatakan bahwa setiap tindakan pembelian pasti dilatar belakangi oleh motif. Penelitian ini berlangsung dari bulan April sarnpai Juli 2004. Isntrumen penelitian yang dibuat mengacu kepada indikator-indikator motif pembelian yang disesuaikan dengan hasil focus group. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner yang dibagikan kepada 240 responden dengan menggunakan teknik non probability dengan metoda sampling accidental. Setelah data terkumpul lalu diolah menggunakan analisis frekuensi, analisis faktor dan statistik deskripif.
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini berupa enam faktor baru yang dipertimbangkan konsumen saat membeli produk di distro area Dago yaitu price, brand & design variety, personal specification, product assortment, dan prestige. Faktor utama yang dipertimbangkan konsumen untuk membeli produk di distro area Dago adalah faktor price. Penilaian konsumen terhadap distro dari faktor-faktor yang dievaluasi yaitu ; price dinilai baik, brand &- design variety dinilai cukup, product assortment dinilai cukup, personal specification dinilai cukup, prestige dinilai cukup, dan location dinilai cukup.
Ringkasan Alternatif
ABSTRAK
Penelitian ini mengenai motif pembelian konsumen di distro Area Dago. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh pendapat Manning & Reece (1995) yang mengatakan bahwa setiap tindakan pembelian pasti dilatar belakangi oleh motif. Penelitian ini berlangsung dari bulan April sarnpai Juli 2004. Isntrumen penelitian yang dibuat mengacu kepada indikator-indikator motif pembelian yang disesuaikan dengan hasil focus group. Instrumen penelitian yang digunakan adalah kuesioner yang dibagikan kepada 240 responden dengan menggunakan teknik non probability dengan metoda sampling accidental. Setelah data terkumpul lalu diolah menggunakan analisis frekuensi, analisis faktor dan statistik deskripif.
Hasil yang diperoleh dari penelitian ini berupa enam faktor baru yang dipertimbangkan konsumen saat membeli produk di distro area Dago yaitu price, brand & design variety, personal specification, product assortment, dan prestige. Faktor utama yang dipertimbangkan konsumen untuk membeli produk di distro area Dago adalah faktor price. Penilaian konsumen terhadap distro dari faktor-faktor yang dievaluasi yaitu ; price dinilai baik, brand &- design variety dinilai cukup, product assortment dinilai cukup, personal specification dinilai cukup, prestige dinilai cukup, dan location dinilai cukup.