Pada era dewasa saat ini, persaingan antara perusahaan dengan menawarkan kepada konsumen produk yang sama atau sejenis merupakan suatu persaingan yang sudah menjadi tantangan bagi perusahaan itu sendiri. Para pelaku bisnis pun harus menyusun strategi dengan sangat baik untuk mencapai target yang diinginkan oleh perusahaan, serta selain itu pelaku bisnis pun tidak hanya memikirkan profit yang di dapatkan oleh perusahaan saja namun kepuasan konsumen pun menjadi prioritas perusahaan. Perusahaan selain melakukan promosi secara baik namun perusahaan pun harus bisa menempatkan produk tersebut di benak konsumen dengan cara melakukan penelitian mengenai atribut yang digunakan oleh perusahaan sendiri, karena atribut dalam produk sendiri memiliki peran yang penting dalam menentukan pembelian yang dilakukan konsumen, banyak peran penting yang menjadikan atribut sebagai pilihan konsumen karena sebelum konsumen melakukan pembelian produk hal yang utama yaitu melihat secara fisik atribut yang ada dalam produk tersebut. Penulis melihat ada sebuah fenomena yang terjadi di dalam sebuah produk Dua Kelinci yaitu menurunnya atau produk tersebut kurang laku dipasaran, apakah atribut produk tersebut mempengaruhi minat beli konsumen atau tidak karena produk tersebut merupakan produk low profit bagi perusahaan. Oleh karena itu penulis melihat ada kekurangan yang terjadi dalam produk tersebut. Maka dari itu penulis tertarik untuk melakukan sebuah penelitian mengenai pengaruh atribut produk terhadap minat beli konsumen. Dalam penelitian ini, sampel yang diambil penulis dalam melakukan Pilot test sebanyak 25 reponden dan melakukan penelitian dengan menggunakan kuesioner kepada 245 responden yang merupakan calon dan konsumen produk Dua Kelinci. Jenis penelitian yang dilakukan adalah riset Kausal. Metode penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, uji validitas dan reliabilitas, uji distribusi normal, korelasi Spearman, dan analisis regresi. Adapun hasil dari penelitian yang dilakukan adalah adanya tingkat keeratan hubungan antara atribut produk dengan minat beli produk dengan menggunakan korelasi Spearman's sebesar +0,473 dengan tingkat signifikansi (Sig.) 0,000.artinya ada hubungan positif antara kedua variabel tersebut. Dengan kata lain ketika atribut produk tersebut baik dan menarik, ketika itu pula minat beli produk oleh konsumen meningkat. Tingkat Sig. (1-tailed) sebesar 0,000 0,05, maka korelasi tersebut tidak signifikan. Luaran dari penelitian ini adalah pembuatan desain kemasan yang merupakan salah satu dari atribut produk yang diteliti penulis. Kata kunci: Pemasaran, Atribut Produk, Minat Beli Konsumen.

Nowadays, the competition between companies in supplying their similar products to consumer has become a heavy challenge for the companies themselves. The businessman has to develop a good strategy to reach their target and they do not only think about the profit but also the satisfaction of the consumers which has to be their priority. However, the companies have to be able to leave a good image of their products in their consumer's minds as well. In order to do that, the companies have to conduct a research which investigates the attribute of their products because the attribute holds an important role in attracting consumer's interest. The writer saw an interesting phenomena in one of Dua Kelinci's product. The company shows a small amount of selling record of this product. This phenomena indicates a question whether the attribute of this product triggers the consumer's interest about the product or not. The writer assumed that in this case, there is something wrong in this product's attribute. This phenomena interests the writer to conduct a research about an influence of product's attribute to the consumer's buying intention. In this research, the writer took 25 respondents to develop a pilot test and develop the research by making a questioner and taking 245 respondents to answer it. The writer used descriptive analysis, validity test and reliability, normal distribution test, Spearman correlation and regression analysis as the method of research. In result, the writer have found out that there is a tight correlation level between the product's attribute with the consumer's buying intention by using the Spearman's correlation for +0,473 with the level of significance (Sig.) 0,000, this means that there is a positive correlation between the two variable. In other words, when the product is good and interesting, that is also the time when the consumer's buying intention is increasing. The level of Sig. (1-tailed) is 0,000 0,05, then the correlation is not significant. The output of this research is the writer focus on one of the product's attribute, that is the packaging design. Keywords: Marketing, Product's Attribute, Consumer's Buying Intention.

http://digilib.polban.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptppolban-gdl-muhammadwi-9046