Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
ANALISIS PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP MINAT BELI INTERNET SPEEDY
Iim Komariah (2014) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli Internet Speedy. Dimensi dari bauran pemasaran yang diteliti yaitu Produk (Product), Harga (Price), Lokasi (Place), Promosi (Promotion), Orang (People), Proses (Process) dan Layanan Konsumen (Customer Service). Ukuran sampel yang digunakan sebanyak 200 berdasarkan teori Malhotra. Dan sampel pada penelitian ini sebanyak 210 responden, tetapi terdapat 5 kuesioner yang tidak diisi. Sehingga hanya 205 sampel yang diolah. Teknik sampling yang digunakan adalah Sampling Nonprobabilitas, dengan menggunakan Sampling Judgmental. Data diolah dengan menggunakan Analisis Deskriptif frekuensi, Analisis Faktor, dan Analisis Regresi. Hasil dari penelitian ini hanya ada satu dimensi dari Bauran Pemasaran yang mempengaruhi minat beli Internet Speedy yaitu Harga sebesar 19,7%. Sedangkan dimensi yang tidak berpengaruh adalah produk, lokasi, promosi, proses, dan karyawan. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan bagi perusahaan agar minat beli konsumen lebih meningkat. Kata kunci : Bauran Pemasaran Jasa dan Minat Beli
Ringkasan Alternatif
The purpose of this research is to know the influence of Marketing mix toward Internet Speedy purchase intention. The dimension of Marketing mix are product, price, place, promotion, people and customer service. The sample size that used in this research is 210 respondent, but there are 5 incomplete questioners so only 205 sample are processed. The technics of sampling that used are Non-probability Sampling, and used Judgmental Sampling. The data has been processed by using descriptive frequencies analysis, factor analysis and regression analysis. The result from this research is only one dimension that influence purchase intention by 19,7%. While the dimension have not influence are produk, place, promotion, process and people. The result from this research are expected to provide inputs for the company to improve purchase intention toward Internet Speedy. Key words : Marketing Mix Service and Purchase Intention.