Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
ANALISIS PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN HOTEL DAFAM CILACAP, JAWA TENGAH
Ayu Nur Dewi Lestari (2014) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh bauran promosi terhadap minat beli konsumen Hotel Dafam Cilacap. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pendapat konsumen atau tamu Hotel Dafam Cilacap sejauh mana mereka tertarik menggunakan jasa hotel dengan adanya kegiatan dari bauran promosi penjualan yang dilakukan. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan kuisioner yang disebar di sekitar Cilacap dengan responden orang yang mengetahui mengenai promosi penjualan yang dilakukan Hotel Dafam Cilacap. Penelitian ini menggunakan analisis deskriftif, analisis korelasi dan analisis regresi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa kegiatan bauran promosi penjualan berpengaruh terhadap minat beli dengan tanggapan positif dari responden. Kegiatan dari bauran promosi penjualan yang paling berpengaruh pada minat beli adalah Personal Selling, hal ini sesuai dengan konsumen Hotel Dafam Cilacap yang merupakan konsumen bisnis.
Ringkasan Alternatif
This research was conducted to determine the influence of promotional mix through consumer buying intention at Dafam Hotel in Cilacap, Central Java. The purpose of this research was to determine consumers' opinions about Dafam Hotel as long as extent they are interested in using hotel services. Because of that the research collect a questionnaire distributed around Cilacap where respondents who knew about the promotion of Dafam Hotel. Therefor research was use descriptive, correlation and regression analysis. As a results it can be indicate that the promotional mix activities affect the buying intention such positive responses. More over of the most influence is Personal Selling, which is in line with the regular customer of Dafam Hotel such as consumer business.