Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Analisis Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Pembelian Produk Skincare MD Glowing (Studi Kasus pada Galeri MD Glowing Karawang)
Chika Galuh Safitri (2019) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Industri kecantikan di Indonesia saat ini mengalami pertumbuhan yang tinggi, hal tersebut dibuktikan oleh banyaknya perusahaan yang bersaing membuat berbagai jenis produk kecantikan. Dalam persaingan yang ketat tersebut tentu perusahaan melakukan berbagai upaya agar produknya unggul dari pesaingnya dan dapat lebih dikenal oleh masyarakat. Salah satu upaya yang dilakukan perusahaan adalah membangun citra merek yang baik. MD Glowing merupakan salah satu merek yang memiliki berbagai rangkaian produk perawatan kulit sudah memiliki citra cukup baik di mata konsumennya meskipun demikian namun penjualan di salah satu reseller nya yaitu Galeri MD Glowing Karawang tidak stabil dan cenderung mengalami penurunan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek terhadap minat pembelian konsumen. Data penelitian dikumpulkan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan kuesioner serta kualitatif menggunakan wawancara untuk mengetahui pendapat serta tanggapan konsumen mengenai luaran penelitian. Responden dalam penelitian ini adalah 200 orang konsumen wanita di Galeri MD Glowing Karawang. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah persamaan regresi berganda serta menggunakan validitas dan reliabilitas untuk mengukur keakuratan instrument penelitian. Variabel dependen yang digunakan dalam penelitian ini adalah citra perusahaan, citra pengguna dan citra produk. Hasil penelitian memperlihatkan hubungan yang signifikan dan positif di antara citra merek dengan minat beli secara simultan. Namun ketika dilakukan uji parsial, diketahui bahwa salah satu variabel citra merek yaitu citra perusahaan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat pembelian. Sedangkan variabel citra pengguna memiliki pengaruh yang signifikan dan variabel citra produk memiliki pengaruh signifikan yang paling dominan terhadap minat beli. Kata Kunci: Citra Merek, Minat Pembelian, Perawatan Kulit.
Ringkasan Alternatif
The beauty industry in Indonesia is currently experiencing high growth, this is evidenced by many companies that compete to make various types of beauty products. In this high competition market, the company will make various efforts so that its products are superior to its competitors and can be better known by the customers. One of the effort that can the company did is to build a good brand image. MD Glowing is a brand that has a wide range of skin care products that already have a good image in their costumers mind, however, sales at one of its resellers, the MD Glowing Karawang Gallery, are unstable and tend to decrease. Therefore, this study aims to determine the influence of brand image on consumer purchase intention. The research data was collected using a quantitative approach using questionnaires and qualitative using interviews to find out the opinions and responses of consumers regarding the results of research. Respondents in this study were 200 female consumers at the MD Glowing Karawang Gallery. The analytical method used in this study is multiple linear regression and used validity and reliability to measure the accuracy of research instruments. The dependent variable used in this study is the company's image, user image and product image. The results showed a significant and positive relationship between brand image and simultaneous purchase intention. However, when a partial test is conducted, it is known that one of the brand image variables that is the company's image does not have a significant influence on purchase intention. While the user image variable has a significant influence and the product image variable has the most dominant significant influence on purchase intention. Keywords: Brand Image, Purchase Intention, Skincare.