Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Analisis Pengaruh Display Oreo Bluewall Terhadap Minat Beli Konsumen di Borma Cikutra Bandung
Sri Yayuk Andani (2018) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Saat ini, banyak perusahaan yang memakai aktifitas promosi untuk meningkatkan penjualan produk, salah satu aktifitas promosi yang dapat digunakan adalah dengan memajang produk. Mondel'z International bagian Jawa Barat mengusung tema "BLUEWALL" sebagai teknik pemajangan biskuit oreo. Berdasarkan penjelasan diatas, maka tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh elemen dalam display seperti penataan ruang, tulisan, textur, bentuk, gambar dan komposisi warna terhadap minat beli. Penelitian ini melibatkan 216 responden yang telah melihat display oreo Bluewall di Borma Cikutra. Dengan menggunakan metode deskriptif, uji yang dilakukan adalah validitas dan reliabilitas, normalitas, analisis deskriptif, korelasi spearman dan regresi logistik dengan menggunakan SPSS (Statistical Program for Social Science). Hasilnya menunjukkan bahwa elemen tekstur, bentuk dan gambar berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli. Namun disisi lain, penataan ruang, tulisan dan komposisi warna tidak mempengaruhi minat beli. Kata Kunci: promosi penjualan, display, minat beli.
Ringkasan Alternatif
Nowadays, there are many companies make promotional activities to increase their product, one of promotional activities is display. Mondelez International West Java chapter that produced oreo cookies makes a display theme called "BLUEWALL". Based on explanation above, the aim this research is to analyzed influence of display element such; space merchandise, textual style, visual texture, shape, ilustration and color composition toward buying intention. This research involved 216 respondents that have been seen the display of oreo Bluewall in Borma Cikutra Bandung. Nevertheless, the method used a descriptive methods like the statistical model such, validity and reliability, normality, descriptive analysis, spearman correlation and logistic regression analysis and all of them use the SPSS (Statistical Program for Social Science). As a result shows in one hand such as, visual texture, shape and illustration elements significantly influence the buying intention, and the other hand like space merchandise, textual style and color composition have no influence through buying intention. Keywords: sales promotion, display, buying intention.