Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
ANALISIS PENGARUH IKLAN ASURANSI MOBIL SIMAS MOBIL BONUS TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI KOTA BANDUNG DAN CIMAHI
Saka Harbian Sinuraya (2014) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini bertujuan untuk mencari berpengaruh atau tidaknya dan seberapa besar pengaruh iklan yang diberikan perusahaan sinarmas untuk produk asuransi Simas Mobil Bonus terhadap minat beli potensial konsumen di kota Bandung dan Cimahi terhadap minat beli konsumen. Teori dalam penelelitian ini berasal dari Jurnal Howard, et al. (1988) sebagai dimensi awal, yakni dimensi pengenalan merk, keyakinan dan sikap, dan memilih indikator menurut Ferdinand (2002) sebagai indikator minat beli. Dari hasil analisis regresi juga dapat diketahui besar pengaruh iklan secara keseluruhan yakni 60.6% dimana besar pengaruh esensi merk dan sikap secara berurut-urut yakni sebesar 35.6% dan 24.2%, dan 39.4% dipengaruhi oleh faktor lainnya. Kata kunci: iklan, minat beli
Ringkasan Alternatif
This research aims is to find out the influence of Simas Mobil Bonus insurance advertising that launched by Sinarmas Company toward willingness to buy (purchase intention) of potential consumer Bandung and Cimahi city. The indicators of ads according to Howard, et al. (1988), meanwhile the indicators of willingness to buy (purchase intention) according to Ferdinand (2002). The regression analysis indicated that the influence of advertising toward purchase intention is 60.6%. More over brand essence and attitude influence toward purchase intention is 35.6% and 24.2%, and 39.4% is influenced by other factor. Keywords: advertising, willingness to buy (purchase intention)