Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Analisis Pengaruh Iklan Groovia TV terhadap Brand Awareness Masyarakat Bandung
Nurayuni Seatiwi (2014) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini membahas pengaruh iklan Groovia TV terhadap brand awareness masyarakat. Latar belakang dilakukannya penelitian ini karena Groovia TV adalah new comer dalam bisnis TV berbayar sehingga Groovia TV melakukan berbagai kegiatan promosi, salah satunya periklanan. Dan salah satu tujuan iklan adalah membangun brand awareness. Populasi penelitian adalah masyarakat Bandung yang pernah melihat iklan Groovia TV dan sampel yang digunakan sebanyak 200 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif, analisis faktor dan analisis regresi. Hasil penelitian ini yaitu terdapat 4 variabel iklan yang tebentuk yaitu persuasi iklan, komunikasi iklan, daya tarik iklan dan keunggulan iklan yang berpengaruh iklan terhadap brand awareness masyarakat sebesar 19,4%. Kata kunci: iklan, brand awareness
Ringkasan Alternatif
This research discusses the influence of Groovia TV adv toward brand awareness in Bandung community. The background of this research because Groovia TV is a new comer in the business of pay-TV so that Groovia TV doing a variety of promotional activities, one of them is advertising. And one purpose of advertising is to build brand awareness. This research population is Bandung Community that ever see the Groovia TV ads and the research samples used by 200 respondents. This research using descriptive analysis, exploratory factor analysis and regression analysis. The results of this research generated four variables that is advertising persuasion, advertising communications, advertising appeal and advertising superiority that effect brand awareness of Bandung community by 19,4%. Keywords: advertisement, brand awareness