Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dimensi apa saja yang membentuk variabel iklan pada media sosial twitter. Penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui pengaruh iklan pada media sosial twitter terhadap minat beli dan seberapa besar pengaruhnya. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan teknik focus group dengan jumlah peserta sebanyak tiga grup. Selain itu penelitian ini melakukan penyebaran kuesioner kepada 210 responden dengan menggunakan dua alat analisis yaitu analisis faktor dan analisis regresi Dari hasil olah data yang telah dilakukan, diketahui bahwa ada empat dimensi dari iklan pada media sosial twitter yang mempengaruhi minat beli konsumen. Keempat dimensi tersebut adalah fasilitas, pesan, informasi dan kredibilitas. Hasil analisis regresi menunjukan bahwa keempat faktor tersebut mempengaruhi minat beli konsumen, Keempat dimensi ini mempengaruhi minat beli konsumen sebesar 49.4%. Kata kunci: Iklan pada media sosial twitter, minat beli konsumen.

The purpose of this research is to find out which dimension builds variable of advertising on social media Twitter. The purpose also is to find out the influence of advertising on social media twitter toward customer buying intention and how much the influence is. Focus group is the technique to know the result of this research and the quantity of participant is three groups. Besides, questionnaires are used as a survey tool, and it is distributed to 210 respondents by using two analysis, which is factor analysis and regression analysis. As the result of data processing, there are four dimensions of advertising on social media twitter that influence customer buying intention. They are facility, message, information and credibility. The result of regression analysis shows those four factors influence customer buying intention as much as 49.4%. Keys: Ads' on Social Media Twitter, Customer Buying Intention

http://digilib.polban.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptppolban-gdl-muhamadlut-4400