Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Analisis Pengaruh Iklan terhadap Brand Awareness (Studi Kasus: Iklan "Akses Internet Cepat XL")
Selly Ester (2014) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian ini dilakukan berdasarkan pada tingginya belanja iklan di Indonesia pada kuartal 1/2011 dimana pengiklan yang memberikan kontribusi terbesar untuk total belanja iklan berasal dari sektor komunikasi. Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh dari iklan ÃâAkses Internet Cepat XLÃâ terhadap brand awareness. Awalnya penelitian ini dilakukan dengan melihat dimensi atau komponen dalam iklan, kemudian melihat tingkat brand awareness yang tercipta di benak masyarakat dan pada akhirnya dapat dilihat apakah iklan berpengaruh terhadap brand awareness. Data yang diperoleh dari responden sebanyak 200 orang diolah dengan menggunakan metode analisis deskriptif, metode analisis faktor, dan analisis regresi pada software SPSS 17.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hanya terdapat 1 dimensi yang mempengaruhi brand awareness yaitu dimensi kuantitas informasi sebesar 11,4% sedangkan sisanya sebesar 88,6% dipengaruhi oleh faktor lain diluar penelitian. Kata Kunci: Iklan, Brand Awareness
Ringkasan Alternatif
The research was conducted based on the high spending on advertising in Indonesia in the quarter 1/2011 in which the advertisers that provide the greatest contribution to total ad spending comes from the communications sector. This study aimed to observe the effect of advertising "Akses Internet Cepat XL" on brand awareness. This research was originally done by looking at the dimensions or components in the advertising, then see the level of brand awareness that is created in the minds of people and can eventually be seen whether the ads influence on brand awareness. Data obtained from 200 respondents were processed using descriptive analysis method, the method of factor analysis and regression analysis in SPSS 17.0 software. The results showed that there is only one dimension that affects the brand awareness dimension of the quantity of information by 11.4% while the remaining amount of 88.6% influenced by other factors outside the research. Keywords: Advertising, Brand Awareness