Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Kemasan terhadap Minat Beli konsumen, dengan asumsi bahwa Ha (Kemasan secara signifikan mempengaruhi minat beli konsumen). Jenis Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode non probability sampling (Purposive sampling), dalam penelitian ini diambil 200 orang responden sebagai sumber data primer, dengan menggunakan instrumen penelitian kuesioner. Setelah data berhasil dikumpulkan kemudian diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS 17.0, aplikasi ini digunakan untuk melakukan uji validitas dan reliabilitas instrumen, analisis faktor dan uji regresi untuk mengetahui seberapa besar pengaruh independen variabel terhadap dependent variabel. Dengan menggunakan Eksploratory Faktor Analisis didapatkan sekelompok faktor yang selanjutnya akan digunakan untuk pengujian, faktor-faktor tersebut adalah Tampilan Visual, Tampilan Bentuk, Identitas Produk, Label Informasi, Konsep Kemasan, dan Kepraktisan. Kemudian dari hasil uji regresi didapatkan hasil bahwa terdapat pengaruh yang signifikan dari kemasan terhadap minat beli konsumen, namun pengaruh tersebut menunjukan hubungan yang lemah (19.7%). Faktor yang memiliki pengaruh paling kuat adalah Konsep Kemasan dan Kepraktisan. Kata Kunci: Kemasan, Minat Beli

This study aims to determine the influence of packaging on consumer Buying intention. This type of research uses a quantitative approach with non-probability sampling methods (Purposive sampling), in a study of 200 people was taken as the primary data source, using a questionnaire research instruments. Once the data has been collected and processed using SPSS 17.0 application, this application is used to test the validity and reliability of the instrument, factor analysis and regression test to find out how big the influence packaging variables toward buying intention variable. By using factor analysis Exploratory found a group of factors which would then be used in testing, these factors are Visual Display, Forms Display, identity of Product, Labels Information, Packaging Concept and Practicality. Then from the results of the regression test showed that there were significant effects from packaging toward consumer buying intention, but it shows a weak influence of relationship (19.7%). The factors that have strongest influence is the Packaging Concept and Practicality. Keyword: Packaging, Buying Intention

http://digilib.polban.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptppolban-gdl-fitriafria-4379