Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Analisis Pengaruh Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian Air Minum AMC
Diana Laelasari (2018) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Kesadaran Merek memiliki peran yang penting dalam salah satu penunjang ekuitas merek. Kesadaran merek akan menjadi ukuran dalam mengukur citra merek suatu produk, dalam hal ini peran kesadaran merek adalah langkah awal dalam menciptakan nilai suatu produk dibenak konsumen, hal ini dapat berpengaruh dalam bagaimana konsumen akan bersikap terhadap produk tersebut, khususnya dalam keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana persepsi konsumen terhadap produk air minum AMC khususnya persepsi terhadap merek. Terdapat 3 dimensi yang dipakai untuk variabel kesadaran merek, yaitu dimensi puncak pikiran, dimensi pengenalan merek dan dimensi pengingatan kembali terhadap merek. Studi kuantitatif ini mengumpulkan 200 responden untuk dijadikan objek penelitian yang akan menentukan untuk memecahkan masalah dan hipotesis yang diajukan. Dalam penelitian ini digunakan uji regresi untuk mengetahui pengaruh variabel kesadaran merek terhadap keputusan pembelian secara partial. Setelah dilakukan penelitian, maka diperoleh hasil hipotesis yang menyatakan bahwa terdapat pengaruh pengenalan merek dan pengingatan kembali merek terhadap keputusan pembelian, sedangkan dimensi puncak pikiran tidak memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci: Kesadaran merek, Keputusan pembelian.
Ringkasan Alternatif
Brand awareness plays an important role in one of the brand equity auxiliaries. Brand awareness will be a measure of brand image of a product, in which case the role of brand awareness is the first step in creating the value of a product in the minds of consumers, it can affect how consumers will behave towards the product, especially in purchasing decisions. This study aims to determine how consumer perceptions of AMC drinking water products, especially perceptions of the brand. There are three dimensions used for the brand awareness variable, namely the peak dimension of the mind, the dimension of brand recognition and the dimension of the reminder of the brand. This quantitative study collected 200 respondents to be the object of research that will determine to solve problems and hypotheses proposed. In this study used regression test to determine the effect of the brand awareness variable to partial purchasing decisions. After doing research, hence obtained result of hypothesis stating that there is influence of brand recognition and reminder of brand to decision of purchasing, meanwhile peak of mind dimension do not have influence to purchasing decision. Keywords: Brand awareness, purchasing decision.