Penelitian ini berjudul “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Konsumen Roti Aloha Perumahan Gunung Kidul Kabupaten Jember)”. Penelitian ini adalah bertujuan mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian. Populasi dalam penelitian ini adalah semua warga Perumahan Gunung Kidul Jember yang menjadi pelanggan roti merek Aloha, metode penyampelan yang diterapkan adalah metode purposive sampling, konsumen yang memenuhi kriteria untuk menjadi sampel adalah 60 orang responden. Variabel yang digunakan yaitu sebanyak 4 variabel. Alat analisis yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Berdasarkan hasil penelitian dapat dinyatakan bahwa: 1) Terdapat pengaruh antara kualitas produk, citra merek dan harga mempunyai pengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian; 2) Terdapat pengaruh antara kualitas produk, citra merek dan harga mempunyai pengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian..

This research entiled “Analysis of the Influence of Product Quality, a Brand Image, and the Prices of the Consumer Purchases (a Case of Aloha Bread Consumers of Gunung Kidul Residental Jember)”. The purpose of this research was to know the effect of product quality, a brand image, and the prices of the consumer purchases. The population in this research wall of the people in Gunung Kidul Residental Jember as Aloha Bread consumers, the method of the sampling tha the researcher used was purposive sampling method, the consumers who fulfill the criteria to become some sample was 60 respondents. The variable that the researcher used was 4 variables. Analysis device that the researcher used was multiple linear regression analysis. Based on the result, it can be concluded: 1) There was significant effect between product quality, a brand image, and the prices in parcial to the consumer purchases; 2) There was significant effect between product quality, a brand image, and the prices in simultan to the consumer purchases.

http://digilib.unmuhjember.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=umj-1x-nurauliaag-2331