Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
ANALISIS PERBANDINGAN SIKAP DAN PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT PRODUK TEH BOTOL SOSRO DAN FRESTEA
Risda Megawati (2007) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis sikap dan preferensi konsumen dari dua merek minuman teh dalam kemasan botol, Teh Botol Sosro dan Frestea. Pembentukan sikap itu sendiri dipengaruhi oleh tingkat kepentingan atribut, performansi ideal atribut, serta tingkat kepercayaan yang diberikan oleh konsumen terhadap atribut produk Teh Botol Sosro dan Frestea. Setelah didapatkan nilai sikap konsumen kemudian dihubungkan dengan preferensi konsumen.
Untuk menganalisis data dalam penelitian ini mengaplikasikan program SPSS 12 (Statistic Program for Social Science) dan microsoft office excel 2003. Hasil dari analisis data yang telah dilakukan menunjukan bahwa rasa merupakan atribut produk yang memiliki tingkat kepentingan tertinggi dibandingkan dengan atribut produk lainnya. Hasil dari penelitian ini pula menunjukan bahwa Teh Botol Sosro merupakan produk minuman teh dalam kemasan botol yang mendekati nilai ideal yang diinginkan oleh konsumen dibandingkan dengan Frestea. Dari preferensi konsumen menunjukan bahwa konsumen lebih banyak memilih Teh Botol Sosro untuk mereka pilih dibandingkan dengan Frestea. Hubungan antara sikap dan preferensi setelah dianalisis menunjukan hasil bahwa sikap dan preferensi konsumen memiliki nilai korelasi sebesar 1 yang menunjukan bahwa korelasi diantara keduanya sangat signifikan.
Ringkasan Alternatif
ABSTRAK
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis sikap dan preferensi konsumen dari dua merek minuman teh dalam kemasan botol, Teh Botol Sosro dan Frestea. Pembentukan sikap itu sendiri dipengaruhi oleh tingkat kepentingan atribut, performansi ideal atribut, serta tingkat kepercayaan yang diberikan oleh konsumen terhadap atribut produk Teh Botol Sosro dan Frestea. Setelah didapatkan nilai sikap konsumen kemudian dihubungkan dengan preferensi konsumen.
Untuk menganalisis data dalam penelitian ini mengaplikasikan program SPSS 12 (Statistic Program for Social Science) dan microsoft office excel 2003. Hasil dari analisis data yang telah dilakukan menunjukan bahwa rasa merupakan atribut produk yang memiliki tingkat kepentingan tertinggi dibandingkan dengan atribut produk lainnya. Hasil dari penelitian ini pula menunjukan bahwa Teh Botol Sosro merupakan produk minuman teh dalam kemasan botol yang mendekati nilai ideal yang diinginkan oleh konsumen dibandingkan dengan Frestea. Dari preferensi konsumen menunjukan bahwa konsumen lebih banyak memilih Teh Botol Sosro untuk mereka pilih dibandingkan dengan Frestea. Hubungan antara sikap dan preferensi setelah dianalisis menunjukan hasil bahwa sikap dan preferensi konsumen memiliki nilai korelasi sebesar 1 yang menunjukan bahwa korelasi diantara keduanya sangat signifikan.