Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat persaingan bisnis game Shanghai Moonton Technology dan strateginya dalam menghadapi pesaing baru dalam lingkungan industri game mobile genre MOBA yang mana kemudian akan dirumuskan strategi yang telah dilakukan oleh Shanghai Moonton Technology sejauh ini dengan menggunakan Model Analisis Kekuatan Bersaing dalam Industri Porter (1998). Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan desain penelitian deskriptif komparatif dan pengujian keabsahan teori-teori dari peneliti terdahulu. Teknik pengumpulan data adalah dengan cara snowball sampling, wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik pengolahan data dengan menggunakan metode triangulasi. Dari hasil penelitian ini bisa dilihat bahwa bisnis game Shanghai Moonton Technology mempunyai tingkat persaingan bisnis yang tinggi dan lebih unggul dari game mobile kategori MOBA dari perusahaan pesaing lain yang diambil sebagai data komparasi.

The purpose of this study was to determine the level of competition of Shanghai Moonton Technology business in games and its strategy in dealing with new competitors in the MOBA genre mobile game industry which will then formulate strategies that have been carried out by Shanghai Moonton Technology so far by using PorterÂ’s Competitive Analysis Model. This research method uses qualitative methods with a comparative descriptive research design and tests the validity of the theories of previous researchers. The data collection techniques are uses the snowball sampling method, interviews, observation, and documentation. Data processing techniques uses the triangulation method. From the results of this study it can be seen that the gaming business from Shanghai Moonton Technology has a high level of business competition in the MOBA category mobile games from other competing companies taken for competitive data.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-ahmadhakim-39673