Penelitian ini dilakukan di PT Kereta Api Indonesia (Persero) Daerah Operasi 2 Bandung. Tema penelitian ini mengenai analisis potensi pasar property. Objek penelitian ini adalah aset lahan kosong yang berlokasi di jalan batu api kawasan Buah Batu Bandung. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui minat ataupun respon terhadap perencanaan aset lahan Batu Api untuk perumahan vertical. Metode pengumpulan data dilakukan dengan observasi ilmiah, wawancara, angket dan studi dokumentasi. Teori yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis pasar property dan strategi pemasaran segmentasi targeting dan positioning. Hasil dari penelitian ini adalah menunjukan informasi dan masukan bagi perusahaan terhadap perencanaan perumahan vertical Batu Api, dimana kondisi pasar property menunjukkan respon yang sangat baik sehingga menjadi peluang bagi perusahaan apabila aset lahan Batu Api dimanfaatkan sebagai perumahan vertical. Kata Kunci : Analisis Potensi Pasar, Pemanfaatan Aset, Perumahan vertikal

This research was implemented in PT Kereta Api Indonesia (Persero) Area Of Operation 2 Bandung. The research title is about analysis of market potensial property. This object research is land use asset which located in Batu Api street Buah Batu, Bandung. This research is purposed to know about interest or response toward the planing land asset in batu api vertical housing. Data collecting are held with scientific observation,interview, questionnaire and documentation study. The result of this research is to show the information and the input to the company of verticalt housing planning in Batu Api, where the condition of market property shows the good response so it can be an opportunity to company if land asset Batu Api is use as vertical housing. Keywords : Market potensial analysis, Asset utilization, vertical housing

http://digilib.polban.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptppolban-gdl-saptayudha-4327