Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
ANALISIS SIKAP NASABAH BNI'46 TERHADAP UNDIAN "REJEKI DURIAN RUNTUH"
Lola Mimanda (2007) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
ABSTRAK
Sikap memainkan peranan utama dalam membentuk perilaku, sehingga sikap sangat berperan dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen. Sikap mengilustrasikan suatu hal yang konsumen pikirkan dan rasakan tentang suatu objek sikap. Pengetahuan tentang sikap konsumen berguna bagi pemasar dalam banyak hal. Salah satunya pertimbangan pelaksanaan bauran promosi yang dirancang untuk menaikkan penjualan dengan meningkatkan sikap positif konsumen terhadap bauran promosi tersebut. Maka peneliti melakukan penelitian terhadap salah satu bauran promosi yang diadakan oleh BNI'46 yaitu undian "Rejeki Durian Runtuh". Hal-hal yang ingin diteliti oleh peneliti adalah bagaimana sikap nasabah BNI'46 terhadap undian "Rejeki Durian Runtuh'' dan konsekuensi apa yang paling besar serta paling kecil pengaruhnya terhadap sikap nasabah BNI'46.
Dalam pengumpulan data primer peneliti menggunakan kuesioner. Banyaknya sampel yang ditentukan pada penelitian ini adalah 230 responden. Data dianalisis dengan menggunakan Skala Likert dan Fishbein Model of Attitude. Hasil dari skala menunjukkan bahwa konsumen memiliki sikap yang netral terhadap undian "Rejeki Durian Runtuh". Fishbein Model of Attitude menunjukkan hasil analisa sebesar 136,66. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen memiliki sikap yang biasa terhadap undian "Rejeki Durian Runtuh".
Ringkasan Alternatif
ABSTRAK
Sikap memainkan peranan utama dalam membentuk perilaku, sehingga sikap sangat berperan dalam pengambilan keputusan pembelian konsumen. Sikap mengilustrasikan suatu hal yang konsumen pikirkan dan rasakan tentang suatu objek sikap. Pengetahuan tentang sikap konsumen berguna bagi pemasar dalam banyak hal. Salah satunya pertimbangan pelaksanaan bauran promosi yang dirancang untuk menaikkan penjualan dengan meningkatkan sikap positif konsumen terhadap bauran promosi tersebut. Maka peneliti melakukan penelitian terhadap salah satu bauran promosi yang diadakan oleh BNI'46 yaitu undian "Rejeki Durian Runtuh". Hal-hal yang ingin diteliti oleh peneliti adalah bagaimana sikap nasabah BNI'46 terhadap undian "Rejeki Durian Runtuh'' dan konsekuensi apa yang paling besar serta paling kecil pengaruhnya terhadap sikap nasabah BNI'46.
Dalam pengumpulan data primer peneliti menggunakan kuesioner. Banyaknya sampel yang ditentukan pada penelitian ini adalah 230 responden. Data dianalisis dengan menggunakan Skala Likert dan Fishbein Model of Attitude. Hasil dari skala menunjukkan bahwa konsumen memiliki sikap yang netral terhadap undian "Rejeki Durian Runtuh". Fishbein Model of Attitude menunjukkan hasil analisa sebesar 136,66. Hal ini menunjukkan bahwa konsumen memiliki sikap yang biasa terhadap undian "Rejeki Durian Runtuh".