Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Analisis Tingkat Kesadaran dan Minat Beli Mahasiswa di Kota Bandung Terhadap Produk Voucher Wifi.id
Susi Susilawati (2018) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Pada Laporan Tugas Akhir ini, masalah yang terjadi adalah kurangnya tingkat kesadaran mahasiswa di Kota Bandung terhadap produk voucher wifi.id sehingga besar minat akan produk voucher wifi.id rendah. Tujuan dilakukannya penelitian adalah untuk mengetahui seberapa besar tingkat kesadaran dan minat beli mahasiswa di Kota Bandung terhadap produk voucher wifi.id. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 233 reponden yang tersebar pada lima Perguruan Tinggi di Kota Bandung yang diambil secara konvenien. Metode analisis data yang digunakan adalah uji dua sampel independent dan analisis deskriptif. Hasil yang didapat dari analisis data adalah tingkat kesadaran mahasiswa di Kota Bandung terhadap produk voucher wifi id sudah cukup tinggi, hanya saja kesadaran tersebut bukan terhadap produk melainkan nama Telkom. Tetapi setelah dilakukannya pengingatan merek dengan menunjukkan produk voucher wifi.id, mahasiswa mengenal produk tersebut namun tak mengetahui namanya. Hasil analisis data minat beli mahasiswa di Kota Bandung dibagi ke dalam dua kelompok responden, kelompok responden yang mengetahui produk voucher wifi.id dengan kelompok responden yang tidak mengetahui produk voucher wifi.id. Penulis menduga, kelompok responden yang mengetahui produk voucher wifi.id akan memiliki minat beli yang tinggi dikarenakan pengalaman responden sebelumnya telah menggunakan produk voucher wifi.id. Dan kelompok responden yang tidak mengetahui produk voucher wifi.id akan memiliki minat beli yang rendah. Namun setelah diberikannya penjelasan/edukasi tetang produk voucher wifi.id, kelompok responden yang tidak mengetahui produk voucher wifi.id memiliki minat beli yang tinggi dan itu terbukti. Kata kunci: Kesadaran Merek, Minat Beli, Mahasiswa di Kota Bandung.
Ringkasan Alternatif
In this final report, the problem that identified is the lack of awareness toward voucher wifi.id product among Bandung students. The purpose of the study is to find out the level of awareness and buying intention of students in Bandung toward product voucher wifi.id. The sample size is 233 taken conveniently from five universities in Bandung. The data analysis method used is the two independent samples t-test and descriptive analysis. The results of the data analysis shows that the students level of awareness are high toward Telkom brand but not toward voucher wifi.id product. However, after being given a short reminder, the students realize that actually they know the voucher wifi.id product. Results of the data analysis buying intention of students in Bandung divided into two groups of respondents, the group of respondents who already know the voucher wifi.id product with the group of respondents who didn't know the voucher wifi.id product. It is expected, the group of respondents who already know the voucher wifi.id product will have a high buying intention because they have experience used voucher wifi.id product before. And the group of respondents who didn't know the voucher wifi.id product will have a low buying intention. However once given an explanation/education about voucher wifi.id product, the group of respondents who didn't know the voucher wifi.id product have high buying intention. Keywords: Brand Awareness, Buying Intention, Students in Bandung.