Penelitian ini bermaksud untuk mengetahui bagaimana Bauran Promosi CV. Ardy Honda (Ahaa) Motor Bandung. Untuk menjabarkan fokus penelitian, maka peneliti membagi menjadi kedalam beberapa sub-sub masalah mikro yaitu personal selling, advertising, sales promotion, dan publicity dalam menarik minat beli konsumen. Metode penelitian ini adalah metode kualitatif dengan pendekatan studi deskriptif dengan menggunakan konteks komunikasi yaitu komunikasi pemasaran. Subjek dalam penelitian ini berjumlah 6 (enam) orang, terdiri dari 2 (dua) informan dan 4 (empat) informan pendukung yang diperoleh melalui teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data melalui wawancara mendalam, Observasi non partisipasif, Dokumentasi, internet searching dan studi pustaka. Teknik uji keabsahan data dengan cara ketekunan pengamatan, triangulasi. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa, Personal Selling yang berada di CV. Ardy Honda (Ahaa) Motor adalah sales, melakukan penjualan setiap hari, dengan jumlah sales 4 (empat) orang, informasi seputar produk kendaraan, harga yang sesuai, memberikan pelayanan terbaik, dampaknya meningkatkan penjualan. Advertising menggunakan media cetak koran Pikiran Rakyat dan Tribun Jabar serta media online Olx yang sebelumnya Toko Bagus, beriklan di surat kabar pada hari Sabtu dan Minggu, Pesannya tentang informasi seputaran produk, harga. Sales Promotion menggunakan hadiah langsung, potongan harga, DP rendah dan pameran bursa mobil di Miko Mall Bandung. Publicity dengan memperkenalkan perusahaan kepada publik oleh tim sales, menginformasikan mulut ke mulut serta dengan membagikan kartu nama dan stiker. Simpulan dari penelitian ini bahwa Bauran Promosi CV. Ardy Honda (Ahaa) Motor Bandung dalam menarik minat beli konsumen ini menggunakan promotion mix sesuai dengan kombinasinya, pasca dan purna jual pelayanan kepada konsumen ketika sebelum dan sesudah membeli mobil. Saran dari penelitian ini agar perusahaan mempertimbangkan beriklan di surat kabar dengan iklan display agar menarik perhatian pembaca serta memberikan pembekalan pengetahuan mengenai seputaran produk kepada sales sehingga dalam menawarkan lebih maksimal.

This research intends to find out how the promotion mixture of CV. Ardy Honda (Ahaa) motor Bandung. To elaborate the research focus, this research divide into some micro problems, which are personal selling, advertising, sales promotion, and publicity in attracting consumer buying interest. The method use in this research is qualitative with descriptive approach using communication context which is marketing communication. The samples of this research are six people, consist of two main informants and four supporting informants that gain participatory sampling technic. The data collecting technics are interview, non-participatory observation, documentation, document searching, internet searching and literature review. The validity test technic by observing diligently, triangulation. The result of this research shows that “Personal Selling” at CV. Ardy Honda (Ahaa) motor is four salesman who sell everyday, give the information about product, give an appropriate price, give the best services that increase the selling. “Advertising” printing media by pikiran rakyat and tribun jabar and Olx before Toko Bagus for online media, Advertise in newspapers on Saturday and Sunday, the message is about the information of products and prices. “Sales promotion” use doorprize, discount, low down payment, and car exhibition at milo mall Bandung. ”Publicity” introducing the company to public by the sales team, informing mouth to mouth and also providing the company card and striker. Conclusions from this research that the Promotion Mix CV. Ardy Honda (Ahaa) Motor Bandung in attracting consumers to buy these used in accordance with its combination of promotion mix, and post-sales service to consumers when buying a car before and after. Suggestions from this research that the company considers to advertise in the newspaper display ads in order to attract the attention of the reader and provide a briefing on about product knowledge to sales so that the maximum offering.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-shintamuly-34880