Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pembentukan brand image Brodo Footwear melalui kegiatan free shoes for one year. untuk menjawab tujuan penelitian, maka peneliti menanyakan tiga sub fokus yaitu Keunggulan, kekuatan, keunikan merek Brodo Footwear melalui kegiatan sales promotion free shoes for one year. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan studi deskriptif. Peneliti melakukan penentuan informan dengan menggunakan teknik purposive sampling dan penelitian ini menggunakan Studi Pustaka dan studi Lapangan sebagai teknik pengumpulan data. Informan yang terlibat dalam penelitian ini berjumlah 6 orang. 4 orang diantaranya dari pihak Brodo Footwear satu diantaranya merupakan direktur utama dari Brodo Footwear. dan 2 orang dari pihak konsumen. Hasil penelitian menujukan bahwa keunggulan merek dari Brodo Footwear dilihat dari originalitas produk dan karakteristik yang kuat pada produknya yaitu cool, simple, dan gentlement, dengan menggunakan gambar batik parang dan peta indonesia pada bagian outsole sepatu sebagai salah satu daya tarik. Memberikan garansi berbelanja, dengan kualitas yang baik serta membangun customer relation. Kemudian dilihat dari kekuatan merek Brodo Footwear dengan menggunakan digital ads dengan jangakuan yang luas, biaya murah dan mudah untuk diakses, serta kegiatan promosi yang berupa undian dan hadiah untuk memperkuat merek dari Brodo Footwewar. Dari sudut keunikan merek Brodo Footewar memiliki harga jauh lebih murah dibanding dengan merek lain yang terjangkau untuk semua kalangan, serta pelayanan yang menggunakan sistem reture,refound dan COD serta cepat tanggap dalam melayani customer nya. Dari hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa, pembentukan brand image Brodo Footwear mempunyai kunggulan yang terdapat pada merek nya serta diperkuat dengan iklan yang menggunakan media internet dan kegiatan promosi yang dilakuakan lebih berotientasi kepada konsumen, serta faktor penentuan harga dan pelayanan yang diberikan dengan baik. Saran yang dapat peneliti berikan adalah Brodo Footwear harus memberikan inovasi-inovasi yang original yang selalu membawa kebudayaan-kebudayaan yang khas dari indonesia.

The objective of the research was to find out Brodo FootwearÂ’s Brand Imaging by an activity Free Shoes For One Year. To accomplish the objective of the research, the researcher inquired three sub-focuses, namely: Excellence, strength, and uniqueness of brand Brodo Footwear by an activity Free Shoes For One Year. The research used a qualitative method by a descriptive study. The researcher selected the informants by using a purposive sampling technique, and the research used library study and field study as data collection techniques. The informants involved in the research consisted of 6 persons, of which 4 persons were from Brodo Footwear, one of which being the managing director-owner of Brodo Footwear, and 2 persons from its consumers. The research results showed that Brodo FootwearÂ’s Favorability of brand was seen from the productÂ’s originality and strong characteristics in the product, that is, cool, simple, and gentlemen, by employing a chopping knife batik picture and Indonesia map at the outsole of shoes as one of its attraction. The company provided a shopping guarantee, with a high quality, and developed customer relations. Then, seen from the strength of brand, Brodo Footwear used digital ads of wide coverage, low cost, and easy to access, and promotional activities in forms of lottery and prizes to strengthen Brodo FootwearÂ’s brand. From uniqueness of brand view point, Brodo Footwear has a much cheaper prices than othersÂ’ and more affordable for all community levels, and services applying reture, refound and COD system and capable of responding in serving the customers. From the research results it could be concluded that Brodo FootwearÂ’s brand imaging has some Favorability in its brand and was supported by ads that employed Internet media and promotional media oriented more to its customers, and the factors of good pricing and service The suggestion the researcher offered was that Brodo Footwear should generate original; innovations and consistently bring about Indonesian characteristic cultures.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-meiditriad-34511