Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Dampak Atribut Produk Minute Maid Pulpy Orange Konsumen Bandung
Sawiah (2017) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Atribut produk memiliki peran penting bagi seorang konsumen yakni konsumen dapat mempertimbangkan pembelian dan dijadikan sebagai referensi dalam memilih sebuah produk. Selain itu, adapun peran atribut produk bagi seorang pemasar yakni sebagai sarana strategi pemasaran dan kekuatan dalam bersaing. Dengan demikian perusahaan dapat merancang atribut produk yang dapat menarik perhatian konsumen sehingga dapat mendorong konsumen untuk melakukan pembelian baik pertama maupun pembelian berulang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi konsumen Bandung terhadap Atribut yang melekat pada Minute Maid Pulpy Orange. Terdapat empat dimensi atribut produk yang digunakan dalam penelitian ini diantaranya kualitas produk, kemasan, merek dan label. Studi kuantitatif ini mengumpulkan sampel sebanyak 260 responden untuk dijadikan sebagai objek penelitian guna memecahkan permasalahan dan hipotesis yang diajukan. Pengujian signifikasi antar dimensi diukur dengan uji korelasi bivariate dan uji regresi. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa atribut produk secara simultan dapat mempengaruhi niat pembelian ulang konsumen produk Minute Maid Pulpy Orange. Kemudian diperoleh hasil penelitian bahwa dimensi kualitas produk dan label yang mempengaruhi niat pembelian ulang konsumen dengan di dominasi oleh pelajar/mahasiswa yang memiliki penghasilan berkisar sebesar 0-Rp. 1.000.000. Wujud implikasi dari penelitian ini adalah pengembangan desain label Minute Maid Pulpy Orange karena dimensi label memiliki tingkat signifikasi terbesar diantara dimensi yang lain. Kata kunci: Atribut produk, Niat Pembelian Ulang Konsumen.
Ringkasan Alternatif
Product attributes have an important role for consumers because they can consider the purchase and as a reference in choosing a product. In addition, the role of product attributes used for making marketing strategy and strength in competing. The company can design product attributes that can attract the attention of consumers so it can encourage consumers to make the first purchase or repeat purchase. This study aims to determine the perception of Bandung consumers to the attributes of Minute Maid Pulpy Orange. There are four dimensions of product attributes that used in this research including product quality, packaging, brands and labels. This quantitative study collected a sample of 260 respondents to serve as the object of research to solve problems and hypotheses proposed. Significance test between dimensions were measured by bivariate correlation test and regression test. The results indicate that product attributes can simultaneously affect the intention of repurchasing consumers of Minute Maid Pulpy Orange products. The results of this research is the dimensions of product quality and labels affect the intention of repurchasing consumers with the dominance by students / college students who have income ranges from 0-Rp. 1,000,000. The implication of this research is the development of Minute Maid Pulpy Orange label design because the label dimension has the highest significance level among other dimensions. Keywords: product attributes, Repurchase intention.