Persaingan dalam bisnis fashion di kota Bandung menunjukan persaingan yang semakin ketat, hal ini terlihat dari semakin banyaknya Factory Outlet yang ada di kota Bandung. Setiap manajemen pemasaran dituntut lebih jeli dalam melihat peluang pasar yang ada, salah satunya dengan cara melihat perubahan perilaku konsumen di masyarakat. Salah satu faktor penting yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah faktor budaya. Suatu produk harus memenuhi nilai budaya pada suatu masyarakat agar produk tersebut dapat diterima dan laku di pasaran. Tujuan penelitian ini adalah : (1) untuk mengetahui kondisi budaya pada Blossom Factory Outlet, (2) untuk mengetahui gambaran keputusan pembelian konsumen di Blossom Factory Outlet, (3) Untuk mengetahui seberapa besar dampak budaya terhadap keputusan pembelian konsumen pada Blossom Factory Outlet. Penelitian ini memiliki dua variabel, yaitu variabel bebas (budaya) dan variabel terikat (keputusan pembelian). Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Populasi dipilih dari konsumen Blossom Factory Outlet cabang Dago Bandung. Sampel yang digunakan adalah sebanyak 100 orang dengan teknik pengambilan simple random sampling. Metode analisis dalam pengolahan data menggunakan analisis regresi linier sederhana, Korelasi Product-Moment Pearson, Method of Succesive Interval (MSI), Koefisien Determinasi dan Rancangan Uji Hipotesis. Hasil yang diperoleh bahwa budaya mempunyai hubungan yang kuat dan positif terhadap keputusan pembelian yaitu dengan korelasi sebesar 0,714. Sedangkan besarnya dampak budaya terhadap keputusan pembelian adalah sebesar 50,92%, yang diukur dengan menggunakan rumus koefisien determinasi. Hasil perhitungan uji hipotesis diperoleh bahwa t hitung lebih besar dari pada t tabel (10,08 > 1,98), maka dengan demikian Ho ditolak dan terdapat dampak yang signifikan antara budaya terhadap keputusan pembelian dengan arah hubungan positif. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa semakin tinggi budaya maka keputusan pembelian akan semakin tinggi pula.

Competition in the fashion business in the city of Bandung showed increasingly strong competition, It is seen from the increasing number of existing Factory Outlet in Bandung. Every marketing management demanded more observant in view of existing market opportunities, one way to see changes in consumer behavior in the community. One important factor influencing purchase decisions are cultural factors. A product must meet the cultural values in a society so that the product would be accepted and sold on the market. The purpose of this study are: (1) to assess the state of the culture at Blossom Factory Outlet, (2) to reveal the consumer purchasing decision at Blossom Factory Outlet, (3) To know how big the impact of culture on the decision of purchasing consumer at Blossom Factory Outlet. This study has two variables, namely the independent variable (culture) and the dependent variable (purchase decisions). This research uses descriptive and verification methods. Source of data used in this study are primary and secondary data. Data collection methods used were using the test validity and test reliability. Selected population of consumers Blossom Factory Outlet Bandung Dago branch. The samples used were as many as 100 people by taking a simple random sampling technique. Analytical methods in data processing using simple linear regression analysis, Product-Moment Correlation Pearson, Method of Succesive Interval (MSI), Coefficient of Determination and Draft Test of Hypothesis. The results obtained by that culture has a strong relationship and positive impact on purchasing decisions by correlation of 0.714. While the cultural impact of purchasing decisions amounted to 50.92%, which was measured by using the formula coefficient of determination. Calculation results obtained by testing the hypothesis that t is bigger than t table (10.08> 1.98), then Ho is rejected and thus have a significant impact on purchase decisions among cultures with a positive correlation. Thus it can be concluded that the higher culture of the buying decision will be higher as well.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-ifmanfauzi-22752