Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Desain Konten Instagram untuk Membentuk Brand Awareness Niskala Coffee and Space
Divarani Triebitha Fathira (2021) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Desain konten yang baik merupakan salah satu cara untuk membentuk awareness agar brand dikenali oleh konsumen. Salah satu media sosial yang dapat digunakan untuk membentuk brand awareness yaitu instagram. Proyek ini dilaksanakan dengan tujuan untuk membentuk brand awareness Niskala Coffee and Space melalui desain konten instagram. Penulis menggunakan variabel media sosial serta desain deskriptif melalui pendekatan kualitatif. Proyek ini dilaksanakan secara prosedural dan sistematis. Pertama yaitu identifikasi masalah, lalu mengumpulkan tinjauan pustaka. Selanjutnya wawancara owner Niskala Coffee and Space dan wawancara para ahli yaitu dengan content creator instagram Dahan Kopi, Ruang Kala, Wagoon Coffee dan Kopimage Bistro. Lalu pembuatan desain awal proyek berdasarkan hasil wawancara owner dan para ahli, selanjutnya pelaksanaan focus group discussion kepada enam belas konsumen yang terbagi atas delapan konsumen yang sudah mengetahui Niskala Coffee and Space serta delapan konsumen yang belum mengetahui Niskala Coffee and Space, hingga menghasilkan desain akhir proyek. Berdasarkan proyek yang telah penulis lakukan dan di dukung juga oleh pendapat para ahli dan masukan dari konsumen, penggunaan variabel media sosial yaitu trends, quality, quantity, caption, time, dan marketing activities dapat digunakan untuk mendesain konten instagram untuk membentuk brand awareness Niskala Coffee and Space. Namun dibutuhkan waktu yang cukup lama untuk mendapatkan awareness di level top of mind. Oleh karena itu perlu dilakukan penelitian lebih lanjut serta variabel yang lain untuk menyempurnakan penelitian yang telah dilaksanakan sebelumnya. Kata Kunci: Brand Awareness, Media sosial, Konten, Niskala Coffee and Space.
Ringkasan Alternatif
Good content design is one way to build awareness so that brands are recognized by consumers. One of the social media that can be used to form brand awareness is instagram. The project was implemented with the aim of establishing Niskala Coffee and Space brand awareness through instagram content design. Authors use social media variables as well as descriptive designs through qualitative approaches. The project was carried out procedurally and systematically. First identify the problem, then collect a library review. Next interview Niskala Coffee and Space owner and interview experts with instagram content creator from Dahan Kopi, Ruang Kala, Wagoon Coffee and Kopimage Bistro. Then the initial design of the project based on the results of interviews of owners and experts, then the implementation of focus group discussion to sixteen consumers who are divided into eight consumers who already know Niskala Coffee and Space as well as eight consumers who do not know Niskala Coffee and Space, until producing the final design of the project. Based on the projects that the authors have done and supported also by expert opinion and input from consumers, the use of social media variables namely trends, quality, quantity, captions, time, and marketing activities can be used to design instagram content to form brand awareness of Niskala Coffee and Space. But it takes a while to get awareness at the top of mind level. Therefore, further research is needed as well as other variables to improve the research that has been carried out before. Keywords: Brand Awareness, Social media, Content, Niskala Coffee and Space.