Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui makna diskriminasi etnis- etnis minoritas dalam iklan Catwalk Nusantara. Untuk menjawab masalah diatas, makapeneliti mengangkat sub fokus : Sequence sebagai subjek dengan menganalisis Tanda denotatif, konotatif dan mitos/ideologi. Pendekatan penelitian adalah kualitatif dengan studi analisis semiotika Roland Barthes. Objek yang dianalisis berupa diskriminasi etnis-etnis minoritas dalam iklan, Catwalk Nusantara, subjek yang dianalisis merupakan sequence yang terdapat pada iklan tersebut. Data penelitian diperoleh melalui studi pustaka, dokumentasi dan penelusuran data online. Untuk menguji keabsahan data menggunakan triangulasi data, peningkatan ketekunan dalam penelitian dan diskusi teman sejawat. Adapun teknik analisis data dengan kategorisasi dan reduksi data, sajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa dalam iklan Catwalk Nusantara menggambarkan diskriminasi yang terjadi dalam pasar tradisional. Makna denotatif, konotatif, mitos/ideologi menunjukan adanya diskriminasi etnis-etnis tertentu yang tergambarkan lewat sequence dalam Iklan Catwalk Nusantara, dengan melihat tanda dan makna. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukan bahwa makna diskriminasi etnis-etnis minoritas, terlihat dari pengucilan etnis-etnis lain sepeti Etnis Padang, Etnis Ambon yang direndahkan, menjadi gambaran bahwa diskriminasi yang terjadi di masa sekarang. Tidak dipungkiri bahwa diskriminasi banyak terjadi terlebih di negara multi-etnis. Saran yang dapat peneliti berikan adalah dalam melakukan penelitian dengan analisis semiotika dikhususkan untuk masyarakat agar bisa lebih mengontrol diri dalam menonton sebuah iklan. Bagi Universitas agar bisa memperluas materi Semiotika di matakuliah Metode Penelitian Kualitatif.. Untuk peneliti selanjutnya agar memberikan perhatian lebih pada penelitiannya.

This study aims to determine the meaning of Discrimination Ethnic Minorities in advertising Catwalk Nusantara. To answer the above problems, the researchers raised the sub focus: Sequence as a subject by analyzing the sign of denotative, connotative and mitos/ideology. The research approach is qualitative study of semiotic analysis of Roland Barthes. The objects that were analyzed in form of discriminatory ethnic minorities in advertising, Catwalk Nusantara, a subject which analyzed the sequences contained in the ad. Data were obtained through library, documentation and data searches through online. To test the validity of the data, using triangulation of data, increased persistence in research and discussion with friends. The data analysis techniques using categorization and data reduction, data presentation, and conclusion. The results showed that in the ad of Catwalk Nusantara describe discrimination which occurs in traditional markets. Denotative, connotative, mitos /ideology shows discrimination to specific ethnics are portrayed through the sequence in rent Catwalk Nusantara, by looking at the sign and meaning. The conclusion from this study showed that the meaning of Discrimination Ethnic Minorities visible from the exclusion of other ethnic, such as Ethnic Padang, Ethnic Ambon are humiliated, becomes the idea which discrimination is happening in the present. No doubt if discrimination occursly in multi-ethnic countries. Suggestions, which the rsearcher want to give for doing research withsemiotic analysis, is devoted to the people in order to better self-controlled while watching ads. For the university in order to expand Semiotics material in Qualitative Research Methds course. For further research in order to give more ttention in research.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-ayubirayti-36463