Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Faktor Promosi Dan Harga Terhadap Minat Beli Pada Mahasiswa Indonesia Dalam Pembelian Produk Kosmetik Etude House
Dhea Amalia Sukandar NIM. (2018) | Skripsi | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Pengaruh kebudayaan Korea Selatan terutama di bidang kosmetik kini sudah sulit dibendung, semua Negara-negara di dunia sudah merasa dampaknya, Indonesia merupakan salah satu negara yang tingkat penjualan akan produk kosmetiknya meningkat dari tahun ke tahun. Pada tahun 2009 penjualan kosmetik di Indonesia hanya mencapai 7,56 Triliun Rupiah dan terus mengalami peningkatan setiap tahunnya sehingga mencapai angka 11, 2 Triliun Rupiah pada tahun 2013. Bahkan dengan masuknya berbagai merek asing, konsumen produk kosmetik Indonesia mulai lebih menyukai dan terbiasa memakai produk kosmetik yang berasal dari negara lain. Kementrian Perindustrian yang menyatakan bahwa penjualan kosmetik dalam negeri kalah dua kali lipat dibandingkan dengan penjualan kosmetik impor. Berkembangnya produk kosmetik impor di Indonesia juga disebabkan oleh permintaan akan produk impor yang terus bertambah. Bahkan hampir setiap tahun permintaan akan kosmetik impor naik 30%. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya pengaruh Promosi dan Harga terhadap Minat Beli konsumen produk kosmetik Etude House pada mahasiswa Indonesia di Universitas Youngsan Busan Korea Selatan, dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuesioner kepada 42 responden yang berkuliah di Universitas Youngsan Busan. Metode analisis pada penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dan verifikatif yang terdiri dari analisis regresi linier berganda, analisis korelasi product moment, dan koefisien determinasi yang digunakan untuk mengukur besarnya pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukan bahwa promosi penjualan dan citra merek berpengaruh pada minat beli. Hal ini terlihat dari hasil analisis regresi linier berganda dalam bentuk persamaan yaitu Y= -0,554 + 0,716X1 + 0,459X2, yang artinya jika ketika promosi penjualan dan harga bernilai nol (0) dan tidak ada perubahan maka minat beli konsumen diprediksi akan bernilai sebesar -0,554 kali, begitu juga dengan jika citra merek meningkat maka minat beli juga akan meningkat. Berdasarkan hasil korelasi product moment didapatkan hasil 0,605 yang menyatakan hubungan korelasi yang cukup tinggi untuk variabel promosi penjualan, sedangkan sebesar 0,609 yang menyatakan hubungan korelasi yang cukup tinggi untuk variabel harga terhadap minat beli. Selanjutnya berdasarkan hasil koefisien determinasi secara keseluruhan adalah 49,9% hasil tersebut merupakan besarnya konstribusi dari promosi penjualan dan harga terhadap pembelian minat beli sedangkan sisanya sebesar 50,1% adalah dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam penelitian ini.
Ringkasan Alternatif
The influence of South Korean culture, especially in the field of cosmetics is now difficult to dammed, all countries in the world already feel the impact, Indonesia is one country that the level of sales of cosmetic products will increase from year to year. In 2009, cosmetics sales in Indonesia only reached 7.56 Trillion Rupiah and continue to increase every year to reach 11, 2 Trillion Rupiah in 2013. Even with the entry of various foreign brands, consumers of Indonesian cosmetic products began to prefer and used products Cosmetics coming from other countries. Ministry of Industry stating that domestic cosmetics sales have lost twice as much as sales of imported cosmetics. The development of imported cosmetic products in Indonesia is also due to the growing demand for imported products. Even almost every year the demand for imported cosmetics rose 30%. This study aims to determine the magnitude of the influence of Promotion and Price on Interest Buy consumer cosmetic Etude House products on Indonesian students at Youngsan University Busan South Korea, using the primary data obtained through questionnaires to 42 respondents who lecture at Youngsan University Busan. The method of analysis in this study using descriptive and verifikatif analysis consisting of multiple linear regression analysis, product moment correlation analysis, and coefficient of determination used to measure the magnitude of the influence of promotion and price on buying interest. The results showed that sales promotion and brand image have an effect on buying interest. This can be seen from the result of multiple linear regression analysis in the form of equation that is Y = -0,554 + 0,716X1 + 0,459X2, which means if when sales promotion and price is zero (0) and no change then consumer buying interest is predicted will be equal to - 0.554 times, as well as if the brand image increases then buying interest will also increase. Based on the results of product moment correlation obtained 0.605 which states the correlation relationship is high enough for sales promotion variables, while equal to 0.609 which states the correlation relationship is high enough for the variable price of buying interest. Furthermore, based on the results of the coefficient of determination as a whole is 49.9% of the results is the amount of contribution from the promotion of sales and prices to purchase buying interest while the remaining 50.1% is influenced by other variables that are not in this study.