Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Hubungan antara Event Marketing Festival Pelajar dan Mahasiswa Jawa Barat dengan Keputusan Kunjungan Kembali Konsumen di Trans Studio Bandung
Mochamad Jody Arafah (2018) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan antara event marketing dengan keputusan pembelian kembali konsumen ke Festival Pelajar dan Mahasiswa Jawa Barat di Trans Studio Bandung. Survey dilakukan kepada 212 responden yang telah mengkonsumsi event marketing sebelumnya. Uji validitas, reliabilitas dan normalitas dilakukan untuk mengukur kelayakan data yang telah terkumpul. Uji korelasi Spearman digunakan untuk mengukur tingkat hubungan antara kegiatan event marketing dan keputusan pembelian kembali konsumen. Hasil test menunjukkan koefisien korelasi sebesar 0,713 dengan tingkat signifikansi 0,000. Nilai tersebut menginformasikan bahwa event marketing memiliki hubungan yang cukup kuat dan positif dengan keputusan kunjungan kembali konsumen ke event Festival Pelajar dan Mahasiswa Jawa Barat. Konsumen memberikan nilai sedang pada dimensi produk, harga, tempat, dan promosi. Untuk itu perlu perbaikan pada dimensi-dimensi tersebut. Kata Kunci: Event Marketing, Keputusan Kunjungan Kembali.
Ringkasan Alternatif
The purpose of this study is to examine the relationship between event marketing and consumer repurchase decision to Festival Pelajar dan Mahasiswa Jawa Barat at Trans Studio Bandung. A survey was carried out to 212 respondents who has consumed previous event marketing. Validity, reliability and normality test have performed to measure the suitable of the data that has been collected. Spearman correlation test was used to measure the relationship between event marketing and consumer repurchase decision. The result of the test shows that the value of correlation coefficient is 0,713 with the amount of significance level is 0,000. The value informs that event marketing has a strong and positive relationship with the consumer repurchase decision to Festival Pelajar dan Mahasiswa Jawa Barat event. Consumers give an average score to product, price, place, and promotion dimension. Therefore, the improvement in every dimensions are necessary. Keywords: Event Marketing, Repurchase Decision.