Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
HUBUNGAN DISKON TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI ISTANA PLAZA BANDUNG
Achmad Nurul Afrianto (2007) | Tugas Akhir | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
ABSTRAK
Penelitian ini mengukur tentang hubungan diskon terhadap pembelian impulsive. Peneliti ingin mengetahui adakah hubungan minat beli dengan pembelian diskon akan menimbulkan pembelian impulsive di Istana Plaza Bandung. Maka dari itulah penelitian ini berawal untuk mengetahui hubungan antara diskon dan pembelian impulsive. Diskon membahas tentang dimensi diskon dan spesial diskon, sedangkan pembelian implusive akan membahas tentang dimensi pembelian impulsive. Dimensi-dimensi tersebut digunakan sebagai bahan pembuatan kuesioner. Setelah kuesioner disebarkan didapat 213 kuesioner yang valid. Kuesioner tersebut di proses dengan menggunakan analisis frekuensi, deskriptif, dan analisis korelasi.
Dimensi spesial diskon sebagai motif pembelian paling dominan yang mendorong konsumen untuk berkunjung ke Istana Plaza Bandung. Rata-rata pembelian impulsif berada pada tingkat agak sering (Rata-rata>3). Terdapat hubungan positif dan signifikan antara variabel diskon dengan pembelian impulsif sebesar 0.221 dengan signifikasi sebesar 0.001 yang berarti terhadap hubungan yang positif antara diskon dengan pembelian impulsif.
Ringkasan Alternatif
ABSTRAK
Penelitian ini mengukur tentang hubungan diskon terhadap pembelian impulsive. Peneliti ingin mengetahui adakah hubungan minat beli dengan pembelian diskon akan menimbulkan pembelian impulsive di Istana Plaza Bandung. Maka dari itulah penelitian ini berawal untuk mengetahui hubungan antara diskon dan pembelian impulsive. Diskon membahas tentang dimensi diskon dan spesial diskon, sedangkan pembelian implusive akan membahas tentang dimensi pembelian impulsive. Dimensi-dimensi tersebut digunakan sebagai bahan pembuatan kuesioner. Setelah kuesioner disebarkan didapat 213 kuesioner yang valid. Kuesioner tersebut di proses dengan menggunakan analisis frekuensi, deskriptif, dan analisis korelasi.
Dimensi spesial diskon sebagai motif pembelian paling dominan yang mendorong konsumen untuk berkunjung ke Istana Plaza Bandung. Rata-rata pembelian impulsif berada pada tingkat agak sering (Rata-rata>3). Terdapat hubungan positif dan signifikan antara variabel diskon dengan pembelian impulsif sebesar 0.221 dengan signifikasi sebesar 0.001 yang berarti terhadap hubungan yang positif antara diskon dengan pembelian impulsif.