Khong Guan Biscuit Factory Indonesia adalah perusahaan berskala nasional yang bergerak di bidang industri makanan khususnya produk Biskuit, Wafer dan Waferstik. Berdiri sejak tahun 1970. Salah satu produk yang yang sudah dikenal selama kurang lebih setengah abad dari Khong Guan Biscuit Factory Indonesia adalah Khong Guan Red Assorted Biscuit. Khong Guan merupakan biskuit dengan kemasan yang terjaga konsistensinya sejak tahun 1970 sampai tahun 2017. Beberapa ciri khas dari produk tersebut yang sudah tidak asing lagi adalah Kemasan yang berbahan kaleng, desain kemasan yang didominasi dengan warna merah dan ilustrasi yang menggambarkan keluarga Belanda yang sedang memakan biskuit, dan juga isi dari produk itu sendiri yang berupa bermacam-macam jenis dan rasa biskuit didalam satu kalengnya. Sebuah brand atau produk tidak akan terlepas dari customers atau target audience, yaitu orang yang melihat, membeli, dan memakai produk tersebut. Sebelum membeli produk, pembeli memperkirakan kriteria yang dibutuhkan atau yang diinginkan. Namun pembeli dari tahun ke tahun pasti berbeda-beda, tempat penjualan pun berubah, pesaing pun semakin banyak, harga dari tahun ke tahun pun berubah. Penelitian ini dimaksudkan untuk menjelaskan strategi branding dari Khong Guan sendiri yang berhasil mempertahankan brand-nya selama 47 tahun. Berdasarkan hasil penelitian dan hasil Analisa yang telah dilakukan dapat diketahui bahwa konsistensi kemasan yang bertahan selama 47 tahun tersebut merupakan salah satu strategi Khong Guan dalam mempertahankan brand-nya, ditambah dengan perubahan budaya masyarakat menjadikan Khong Guan Red Assorted Biscuit menjadi biskuit lebaran (Hari Raya Idul Fitri).

Khong Guan Biscuit Factory Indonesian is one of national company that has provided high quality food product such as biscuits, wafers and wafersticks since 1970. The company owns a verywell known food product as Khong Guan Red Assorted Biscuit. The Company owns a verywell known as Khong Guan Red Assorted Biscuit. Some of the familiar trademarks from the product are can-material packaging, the design dominate with red color, and an illustration of a dutch family enjoying the biscuits, and also the variety of cookies and flavors inside. Brand always linked by customer. Customer will look, buy and use the brand. Before buy a product, buyers think about what are the product they needed or they wanted. But, the buyers, places, competitors and price of the brand years to years will be different. This research about Khong Guan have a goal to describe branding strategy of Khong Guan who was succeed maintain a brand during 47 years. Based on the result of the research, packaging concistency is the one of Khong Guan brand strategy. One more Khong Guan Brand strategy is a Khong Guan culture that Khong Guan be a “Lebaran” biscuit.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-hadahmuall-37365