Penelitian ini berjudul “Kajian Keputusan Konsumen Untuk Membeli Berbagai produk Pada Warung Kopi Hore”. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh Produk (X1), Harga (X2), Lokasi (X3), Pelayanan (X4), Atmosfir Layout (X5) terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada Warung Kopi Hore Jember. Dalam penelitian ini data di kumpulkan dengan alat bantu observasi, wawancara,dan kuisoner terhadap 60 responden dengan teknik purposive dengan menggunakan purposive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden pada masing-masing variabel. Analisis yang di gunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, uji normalitas data dan uji reliabilitas), analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji multikolonieritas, dan uji heteroskedastisitas), dan uji hipotesis(uji F, uji T, koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat di ketahui bahwa variabel Produk (X1), Harga (X2), Lokasi (X3), Pelayanan (X4), Atmosfir Layout (X5), semua berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian (Y). Dari uji t di peroleh hasil Produk (0,197), Harga (0,005), Lokasi (0,042), Pelayanan (0,009), Atmosfir Layout (0.000), semua berpengaruh positif terhadap Keputusan Pembelian di Warung Kopi Hore Jember. Kelima variabel ini berpengaruh sebesar 85,4% dan sisanya 14,6% di pengaruhi atau di jelaskan oleh faktor-faktor lain.

This research, entitled “decision consumers to buy coffee in coffee shop hore” .To determine and to analyze the effect of the product ( x1 ) , prices ( x2 ) ,location ( x3 ) , service ( x4 ),atmosphere layout ( x5 ) against Decision Purchasing (y) in coffee shop hore jember . In this research data in gather with the tools observation , interview , and kuisoner to 60 respondents to technique purposive by using purposive sampling , aimed at to know perception of respondents in each variable . Analysis in use covering test an instrument the test validity , test normality data and reliability test ) , regression analysis linear multiple , test the assumption the classics ( test multikolonieritas , and the heteroskedastisitas ) , and the hypothesis ( the f , test t , the coefficients determination ) .From the analysis using regression can be know that the variable the product ( x1 ) , of prices ( x2 ) , the location ( x3 ) , ( x4 ) service , the atmosphere layout ( x5 ) , all have had a positive impact of the decision the purchase ( y ) .Of the trial t on get the results of the product ( 0,197 ) , of prices ( 0,005 ) , the location (0,042 ) , ( 0,009 ) service , the atmosphere layout ( 0.000 ) , All have had a positive impact of the decision of purchases in coffee shops hurrah jember .The fifth this variable influential as much as 85,4 % and the remaining 14.6 % influenced or explained by other factors.

http://digilib.unmuhjember.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=umj-1x-anggadwiad-4045