Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bauran promosi Bonjour Bag Bandung melalui aplikasi Instagram dalam menarik minat pembelinya. Untuk menjawab penelitian tersebut, diangkat subfokus Periklanan, Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat dan Publisitas, Penjualan Personal, dan Pemasaran Langsung.Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode Deskriptif, subyek penelitian ini adalah penjual dan pembeli yang menggunakan Instagram dengan menggunakan teknik purposive sampling dipilih informan sebanyak 2 (dua) orang, dan informan pendukung sebanyak 3 (orang). Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu : tinjauan pustaka, penelusuran data online, observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Teknik analisa data dengan mereduksi data, mengumpulkan data, menyajikan data, menarik kesimpulan dan evaluasi. Uji keabsahan data yang dilakukan adalah triangulasi dan diskusi dengan teman sejawat.Hasil Penelitian: 1) Periklanan yang dilakukan Bonjour Bag dengan presentasi produk berupa foto dan adanya pesan informatif membuat konsumen merasa terbantu dan tertarik untuk membeli langsung melalui Instagram. 2) Promosi Penjualan berupa program penawaran seperti ongkos kirim gratis, gratis tempat pensil, dan include majalah. 3) Hubungan Masyarakat dan Publisitas Bonjour Bag mengedepankan pelayanan ramah dan cepat kepada konsumen sehingga menimbulkan citra yang positif. 4) Penjualan Personal Bonjour Bag bekerja sama dengan reseller tetapi tidak adanya proses pemberian pesan secara lisan menjadikan penjualan personal tidak berjalan 5) Pemasaran Langsung Bonjour Bag menggunakan Instagram untuk memasarkan langsung dan juga mendapatkan tanggapan langsung dari konsumen.Kesimpulan penelitian ini menunjukan bahwa komunikasi pemasaran Bonjour Bag diterima positif oleh konsumennya karena dapat membantu konsumen untuk mendapatkan informasi mengenai produk melaui presentasi berupa foto, pesan informatif dan persuasif, program-program penawaran. Didukung dengan pelayanan ramah dan cepat, adanya reseller membuat konsumen lebih mudah dan berminat untuk membeli produk Bonjour Bag.Saran untuk Bonjour Bag dapat menggunakan kalimat ajakan seperti “ayo-ayo beli tas kerennya”, menggunakan fitur mengedit foto untuk mempercantik foto yang di-posting, memperlebar kerjasama dengan pihak lain untuk program penawaran seperti membeli 2 produk mendapatkan 1 produk perusahaan yang bekerja sama dengan Bonjour Bag.

The Purpose of the study was to determine the marketing communication Bonjour Bag Bandung through Instagram application to attract buyers. To answer the research, was appointed sub-focus Advertising, Sales Promotion, Public Relations and Publicity, Personal Sales, and Direct Marketing.This Study used a qualitative approach of descriptive, the study subject were people who lived in Bandung directly related to the issues discussed by using purposive sampling technique informant obtained 2 (two) members, supporters and informants 3 (three) people. Data collection techniques used were: a literature review, online data retrieval, observation, in-depth interviews, and documentation. Data analysis techniques to reduce the data, presenting the data, draw conclusions and evaluation. Test validity is triangulation on the data and discussion with colleagues.The Results of Results: 1) Advertising which is made by Bonjour Bag with photo presentation of the product and informative messages make consumers feel helpful and interested to buy directly through Instagram application. 2) Sales Promotion in the form of programs such as free shipping offers, free pencil case, and incule magazines. 3) Public Relations and Publicity Bonjour Bag promote the best service to consumers, giving rise to a positive image. 4) Personal Selling Bonjour Bag welcomes resellers who will resell the product but it doesn’t had verbal interactions, the personal selling is not going well 5) Direct Marketing Bonjour Bag uses Instagram to direct promotions and get direct feedback from costumers.The Conclusion this study shows that marketing communications Bonjour Bag positively received by consumers because it can help consumers to obtain information about the product through the photo presentation, informative messages, and the promotion programs. Supported with good service and reseller presence makes it easier and interested customers to buy products Bonjour Bag.Suggestions for Bonjour Bag is using persuasive massage likes “ayo-ayo beli tas kerennya”, using photo editing features to enhance posted photos, expand cooperate with other parties to offer programs likes buy 2 products and get 1 product corporation which cooperate with Bonjour Bag..

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-muhammadri-34878