Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan mengenai Komunikasi Pemasaran Saint Barkley Melalui Media Sosial Instagram Dalam Meningkatkan Penjualan. Penelitian ini membahas tiga buah pertanyaan penelitian, antara lain: target pasar, segmentasi pasar dan posisi pasar yang ditetapkan oleh Saint Barkley. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif, teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah wawancara, observasi, studi pustaka di dukung oleh pencarian internet dan mendokumentasikan proses penelitian. Pengambilan informan dengan teknik purposive sampling maka diperoleh informan berjumlah 4 orang yang terdiri dari CEO dari Saint Barkley dan CIO sekaligus admin akun Instagram dari Saint Barkley sebagai informan kunci dan 2 orang sebagai karyawan Target pasar Saint Barkley Melalui Media Sosial Instagram @saintbarkley adalah dengan menentukan Komunitas-komunitas di kota bandung salah satunyaSkateboard, menggunakan endorser dan dengan menentukan konsep Streetwear. Segmentasi dari Saint Barkley dapat dilihat pada segi demografis dan psikografis dengan segmentasi yang telah ditentukan oleh Saint Barkley dalam segmen Usia, jenis kelamin, tingkat ekonomi, sikap dan gaya hidup. Untuk mendapatkan Posisi pasar, Saint Barkley menggunakan slogan “Your Choes Your Shoes”, Diferensiasi dan karakter produk melalui logo pada produk sepatu. Dapat disimpulkan bahwa penggunaan media sosial Instagram terhadap peningkatan penjualan yaitu memang tidak meningkat secara signifikan, karena tiga point di atas yang dijadikan penrtanyaan penelitian oleh peneliti adalah proses dari tercapainya peningkatan dari penjualan produk Saint Barkley.Saran kepada Saint Barkley untuk lebih memaksimalkan konten yang ada seperti Live Instagram karena dapat diguanakan sebagaimana channel tv dan memberikan suatu hiburan atau edukasi tentang produk Saint Barkley yang dirasa oleh peneliti dapat mempertahankan followers atau calon konsumen dalam memilih produk sepatu.

This study aims to describe about Saint Barkley Marketing Communications Through Social Media Instagram in Increasing of Sales. This study discussing three research question, they are: target market, market segmentation, and market position that applied by Saint Barkley. This study use qualitative approach with descriptive method, technique collecting the data that use in this study are interview, observation, literature review supported by internet browsing and documenting the study process. Taking informants with purposive sampling technique then earned 4 informants Consisting of CEO from Saint Barkley and CIO as the admin of Instagram account too from Saint Barkley as the main informants and 2 people as employees in the admin of order and accounting division of Saint Barkley. The target market of Saint Barkley through social media Instagram @saintbarkley is to determine the communities in Bandung city one of them is Skateboard, use the endorser and define the Streetwear concept. The segmentation of Saint Barkley can be viewed in terms of demographics and psychographics with segments that have been determined by Saint Barkley in terms of age, gender, economic level, attitude, and lifestyle. To gain market position, Saint Barkley uses the slogan "Your Choose Your Shoes", Differentiation and product character through logo and shoe products. It can be concluded that the use of social media Instagram to increase sales that is not increased significantly, because the three points above are used as research questions by researcher is the process of achieving an increase from the sale of products Saint Barkley. Suggestions for Saint Barkley to further maximize existing content such as Live Instagram as it can be used as a tv channel and provide an entertainment or education about Saint Barkley products that the researcher feels can keep followers or prospective customers in choosing a shoe product.

https://elib.unikom.ac.id/gdl.php?mod=browse&op=read&id=jbptunikompp-gdl-mochihsant-37603