Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Mengukur Efektivitas Iklan Melalui Media Televisi Beserta Dampaknya Terhadap Kesadaran Merek Konsumen pada Situs Jual Beli Lazada di Bandung
Hadi Kemal Supriadi NIM. (2016) | Skripsi | Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Penelitian dilakukan pada pengguna dan pembeli Lazada di Bandung. Fenomena yang terjadi adalah semakin maraknya situs jual beli di Indonesia memilih media televisi sebagai media iklan, untuk meningkatkan kesadaran merek konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh efektifitas iklan melalui media televisi beserta dampaknya terhadap kesadaran merek pada pengguna dan pembeli Lazada di Bandung. Sampel dalam penelitian ini diperoleh menggunakan teknik Sampling Purposive. Selanjutnya, sampel dianalisis menggunakan metode analisis jalur untuk mengetahui hubungan antar variabel dan metode EPIC Model untuk mengetahui seberapa besar efektifitas iklan. Unit analisis dalam penelitian ini adalah pengguna dan pembeli Lazada di Bandung dengan sampel sebanyak 150 orang. Hasil penelitian ini secara simultan menunjukkan pengaruh efektifitas iklan melalui media televisi terhadap kesadaran merek secara langsung maupun tidak langsung. Sedangkan secara parsial menunjukkan efektifitas iklan dipengaruhi media televisi. Dan efektifitas iklan berpengaruh terhadap kesadaran merek, begitupula media televisi berpengaruh terhadap kesadaran merek.
Ringkasan Alternatif
The research carried out at the users and buyers Lazada in Bandung. The phenomenon that occurs is more widespread market sites in Indonesia choose the television media as an advertising media, to increase consumen brand awareness. This research aims to determine the effect of effectiveness advertisement through television media and their impact on brand awareness on users and buyers Lazada in Bandung. Sample in this study were obtained using sampling purposive techniques. Furthermore, the samples were analyzed using path analysis to determine the relationship between the variables and methods of EPIC model to determine how much the effectiveness of advertisement. The unit of analysis in this research is the users and buyers Lazada in Bandung with a sample of 150 people. The results of this study to simultaneously show the influence of the effectiveness of advertisement through television media to brand awareness directly or indirectly. While partially demonstrated the effectiveness of advertisement influenced the television media. And the effectiveness of advertisement influenced the brand awareness, so did the television media influenced the brand awareness.