Perpustakaan judul masih dalam tahap pengembangan, admin siap menampung kritik dan saran
Pelaksanaan Media Periklanan Dan Promosi Penjualan Serta Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Di Toserba Griya Jatinangor
Permata Sari (2011) | Skripsi | Manajemen , Manajemen , Manajemen
Bagikan
Ringkasan
Saat ini Persaingan industri ritel untuk memenangkan hati pelanggan agar membelibr /
produk yang ditawarkan sangat kompetitif. Dalam proses keputusan pembeliannya,br /
pelanggan melakukan lima tahapan, yaitu : pengenalan masalah, pencarian informasi,br /
evaluasi alternatif, keputusan pembelian dan prilaku pasca pembelian. Konsumen seringbr /
kali membeli karena tertarik dengan media periklanan (elektronik, Cetak, Baleho, dll)br /
yang menginformasikan promosi penjualan (diskon, lucky drow, dll). Penelitian inibr /
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh variabel independen (Mediabr /
Periklanan dan Promosi Penjualan) terhadap variabel dependent Keputusan Pembelian dibr /
TOSERBA GRIYA baik secara simultan dan parsial.br /
Penelitian ini bersifat analisis deskriptif dan verifikatif yang digunakan untukbr /
mengetahui media periklanan dan promosi penjualan Pengaruhnya terhadap keputusanbr /
pembelian pada Toserba Griya Jatinangor. analisis yang digunakan adalah analisis regresibr /
linier berganda, analisis korelasi, analisis koefisien determinasi simultan dan parsial, danbr /
pengujian hipotesis menggunakan uji F dan uji t. Dari sampel berjumlah 100 respondenbr /
menghasilkan hasil penelitian bahwa, adanya pengaruh antara media periklanan danbr /
promosi penjualan terhadap keputusan pembelian pada Toserba Griya Jatinangor sebesarbr /
82,2% dan tergolong ke dalam pengaruh yang tinggi sekali, sedangkan sisanya sebesarbr /
17,8% dipengaruhi faktor-faktor lain. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa korelasibr /
berganda tentang media periklanan dan promosi penjualan pengaruhnya terhadapbr /
keputusan pembelian diperoleh hasil yaitu 0,907. Hal ini menunjukan hubungan yangbr /
sangat kuat, menunjukkan kekuatan hubungan kedua variabel independen (mediabr /
periklanan dan promosi penjualan) secara simultan terhadap keputusan pembelian.br /
Dilihat dari kurva gambar 4.4 dimana Fhitung dari Ftabel (224,4043,090) sehinggabr /
H0 ditolak dan menerima Ha, artinya media periklanan dan promosi penjualan secarabr /
simultan (bersama-sama) memberikan pengaruh yang signifikan terhadap keputusanbr /
pembelian.br /
Kemudian, dengan melihat gambar 4.5 dan gambar 4.6 dimana nilai thitung (3,848)br /
variabel media periklanan X1 dan nilai thitung (12,278) variabel promosi penjualan X2br /
lebih besar dari ttabel (1,985). Dengan demikian thitung ttabel dengan tingkat kekeliruanbr /
5% (#945; = 0,05) sehingga H0 ditolak dan menerima Ha, artinya media periklanan danbr /
promosi penjualan secara parsial (terpisah) memberikan pengaruh yang signifikanbr /
terhadap keputusan pembelian.
Ringkasan Alternatif
Current retail industry competition to win the hearts of customers so thatbr /
customers buy products offered is very competitive. In the purchase decision process,br /
customer do five stages: problem recognition, information search, alternative evaluation,br /
purchase decision and post purchase behavior. Customers often buy because they werebr /
attracted by the advertising media (electronic media, print media, baleho, etc) that informbr /
the sales promotion (discount, lucky drow, etc). This study aims to determine how muchbr /
the independent variables (the advertising media and sales promotion) influence onbr /
dependent variable (purchase decisions) simultaneously and partially.br /
This study is descriptive analysis and verifikatif which is used to determine thebr /
advertising media and sales promotion influence on purchase desicions at Toserba Griyabr /
Jatinangor.this study uses multiple linear regression analysis, correlation analysis,br /
simultaneous analysis and partial determination coeficient and hypothesis testing usingbr /
the f test and the t test. 100 respondents show the result of this study that the advertisingbr /
media and sales promotion influence on purchase desicions is 82,2% which belongs tobr /
very high influence, and the remaining 17,8% is influenced by other factors. The result ofbr /
this study shows that multiple correlation of the advertising media and sales promotionbr /
influence on purchase desicions is 0,907. This shows a very strong relationship betweenbr /
independent variables (the advertising media and sales promotion) and dependentbr /
variable (purchase decisions) simultaneously.br /
It is seen from the curve (picture 4.4) that Fhitung dari Ftabel (224,4043,090) thatbr /
H0 is rejected and accepts Ha. this means the advertising media and sales promotionbr /
simultaneously give significant influences on purchase desicions.br /
It is also seen in picture 4.5 and 4.6 which shows the score of thitung of X1 variablebr /
is 3,848 and thitung of X2 variable is 12,278 are bigger than ttabel (1,985). Thus H0 isbr /
rejected and accepts Ha. this means the advertising media and sales promotion partiallybr /
give significant influences on purchase desicions.